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28AUGUST2025|REPORT
面部清洁和卸妆产品面部清洁和卸妆产品-中国中国-2025年年
清洁产品正在突破其在护肤流程中的传统定位，通过平衡温和与清洁力，创新质
DaisyTong,SeniorAnalyst,
地与延伸功效，可帮助品牌获得差异化竞争优势和增长机会。ChinaInsights
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/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian
市场市场
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市场规模与预测
2025年面部清洁市场呈现低速增长
2025年，面部清洁市场预计将实现0.7%的增长。作为日常刚需品，面部清洁产品的整体渗透率保持稳定，其中
70元以下大众定位产品占据主导，在当前理性消费趋势的推动下，高性价比的产品持续受到消费者的青睐。
展望未来，根据英敏特预测，2025年至2030年间，面部清洁市场将以0.7%的年均复合增长率稳步发展，至2030
年市场规模有望达到254亿元人民币。品牌可通过质地创新和配方优化满足多样化肤质需求，在提升清洁力的同
时，产品也需兼顾温和性，并逐步融入更多修护、抗老等护肤功效，以增强整体价值感和竞争力。
中国：面部清洁产品市场零售额预测（最好和最差情形），2020-30年
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33.133.1
32.132.134.634.6
3131
29.829.830.130.1
30292928.728.728.428.4
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