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解析天猫商城：网络零售企业商业模式运行机制的深度洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络零售行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，已成为推动经济增长的重要力量。中国网络零售额近年来持续增长，成为拉动消费的重要力量。2023年中国网络零售额为154264亿元，尽管受宏观经济波动和市场逐渐趋于饱和的影响，增速有所放缓，但网络零售额总体呈稳步上升趋势，尤其在节假日促销活动中表现突出，网络零售在居民消费中的比重持续上升，已成为中国消费市场中不可或缺的组成部分。中国实物商品网上零售市场规模也在持续扩张，2023年中国实物商品网上零售市场规模为13.01万亿元，