以文化为翼：义乌红糖企业品牌营销策略深度剖析.docx

以文化为翼：义乌红糖企业品牌营销策略深度剖析

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

义乌红糖，作为中国传统特色糖类产品，拥有着深厚的文化底蕴与悠久的历史积淀。其制作技艺可追溯至数百年前，历经岁月的沉淀与传承，成为义乌地区独具特色的文化符号。早在清朝顺治年间，种蔗制糖技术传入义乌，“鸡毛换糖”的糖便“升级”为红糖，相关的商贩队伍逐渐壮大，形成了分工明确、利益共享的“敲糖帮”。义乌“红糖之乡”的名声传扬已久，红糖又名义乌青，早在1929年的西湖博览会上就被授予了特别奖，为义乌著名的大宗土产品。

在历史的长河中，义乌红糖的发展并非一帆风顺。早期，其生产规模较小，生