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从博瑞传播看传媒上市公司多元化经营的战略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化和全球化的双重驱动下，传媒行业正经历着深刻变革，竞争态势愈发激烈。从下游内容制作到上游传播渠道，各环节垄断趋势渐显，行业集中度不断攀升。以传统报业为例，新媒体的冲击使得广告份额和发行量急剧下滑，市场份额被互联网平台大量蚕食。在电视领域，视频流媒体服务崛起，改变了观众收视习惯，传统电视台面临严峻挑战。这种竞争环境下，传媒企业生存压力骤增，寻求多元化经营成为必然选择。多元化经营能帮助企业拓展收入来源，降低对单一业务的依赖，分散经营风险，还能通过协同效应实现资源共享与整合，提升企业综合竞争力。

博瑞传播作为传媒