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2025年黑龙江省事业单位招聘考试市场营销类综合测试试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每题选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填涂在答题卡上。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.满足顾客需求

D.渠道

2.在市场营销环境中，对企业营销活动构成直接威胁的竞争者属于（）。

A.潜在竞争者

B.替代品生产商

C.意外竞争者

D.现有竞争者

3.下列哪种研究方法属于定性研究？（）

A.抽样调查

B.实验研究

C.深度访谈

D.时间序列分析

4.消费者购买决策过程中，对各种品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

5.“皇帝的女儿不愁嫁”这句话在市场营销观念下通常被认为（）。

A.正确，因为产品质量好

B.正确，因为市场需求旺盛

C.错误，因为忽视了消费者需求导向

D.错误，因为缺乏市场竞争意识

6.企业将产品价格定得较高，以树立高质量的形象，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.競争导向定价

7.在营销组合（4P）中，“4P”指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、人员、流程、物证

C.产品、价格、渠道、公共关系

D.产品、利润、渠道、促销

8.企业通过在社交媒体平台上发布内容、与用户互动等方式来推广产品或服务，这属于（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.销售促进

D.社交媒体营销

9.市场细分的基础是指构成市场细分的具体标准，常见的细分变量包括（）。

A.地理变量、人口变量、心理变量、行为变量

B.产品变量、价格变量、渠道变量、促销变量

C.供应商变量、竞争者变量、消费者变量、宏观环境变量

D.技术变量、经济变量、社会变量、法律变量

10.企业在确定目标市场后，为在目标市场上建立竞争优势而制定的总体战略，称为（）。

A.市场定位战略

B.市场营销组合策略

C.市场营销战略

D.市场细分策略

11.指的是企业提供给目标市场的产品、服务及相关活动的一整套集合，也称为服务包，属于服务营销组合（7P）中的（）。

A.产品（Product）

B.人员（People）

C.过程（Process）

D.物证（PhysicalEvidence）

12.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌文化

13.企业通过提供优惠券、抽奖等方式刺激顾客立即购买，这种营销活动属于（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

14.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”受到哪些因素的影响？（）

A.行业增长率、规模经济、转换成本、政府政策

B.产品差异化程度、广告强度、分销渠道控制、进入障碍

C.替代品的威胁、供应商的议价能力、购买者的议价能力、现有竞争者的竞争强度

D.技术变革速度、市场需求增长率、原材料供应情况、资本需求

15.消费者购买决策过程中，认识到自己需要或问题的阶段是（）。

A.信息搜集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

16.企业在产品生命周期的不同阶段应采取不同的营销策略，在成熟期，企业通常应采取的策略是（）。

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.深度渗透策略

17.“体验式营销”强调的是（）。

A.通过广告创造美好的产品形象

B.让顾客在购买和使用过程中获得难忘的体验

C.通过价格战吸引顾客

D.通过人员推销建立客户关系

18.企业通过举办展览会、交易会等形式来展示和销售产品，这属于（）。

A.广告

B.公关

C.