新媒体时代下医院的宣传策略64.docx

研究报告

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新媒体时代下医院的宣传策略64

一、新媒体平台选择与布局

1.1分析目标受众

在分析目标受众方面，首先需要深入了解目标群体的基本特征。根据我国医院新媒体营销的实际情况，目标受众主要包括以下几类：首先是患者群体，他们通常对医疗知识有较高的需求，关注疾病预防、治疗和康复相关信息。据统计，我国互联网医疗用户规模已超过2亿，其中35岁至49岁的用户占比最高，达到45.6%。例如，某知名医院通过线上平台发布健康讲座，吸引了超过10万次观看，其中女性用户占比达到60%。

其次，目标受众还包括患者的家属和亲友，他们对患者的病情关注度高，关心医疗费用、治疗方案等。这