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快速消费品行业供应商评估系统：构建、应用与优化

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1快速消费品行业的特点与发展趋势

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短、消费速度较快，用于满足基本生活所消耗、消费者必须不断重复购买的日常用品，涵盖食品、饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个领域。这类产品具有鲜明的特点，在产品层面，具备便利性，消费者能在众多零售终端轻松获取，像街头的便利店随时可买到饮料、零食等；呈现视觉化特性，包装、外观等视觉元素对消费者购买决策影响大，精美的包装易吸引消费者目光；且消费者品牌忠诚度普遍不高，因产品差