企业品牌形象识别系统BI设计规范模板.docVIP

企业品牌形象识别系统（BI）设计规范模板

一、适用场景与核心价值

本模板适用于企业从0到1构建品牌形象、成熟企业品牌焕新升级、集团化多品牌统一管理，以及跨区域/跨文化品牌形象适配等场景。通过系统化的BI设计规范，可帮助企业明确品牌视觉与行为的核心标准，保证内外部传播的一致性，提升品牌辨识度与专业度，强化市场认知与用户信任。

二、BI设计规范制定全流程操作指南

（一）前期调研：明确品牌定位与需求

目标：通过内外部调研，梳理品牌核心价值、目标用户及市场差异化方向，为后续规范设计提供依据。

操作步骤：

市场与竞品调研：分析行业趋势、竞争对手品牌形象（如视觉风格、传播调性），总结市场空白与自身差异化优势。

内部访谈：与企业创始人、高管、核心部门负责人（市场、产品、人力资源等）沟通，明确品牌使命、愿景、核心价值观及长期战略目标。

目标用户画像：通过问卷、访谈等方式，调研目标用户的年龄、性别、消费习惯、审美偏好等，提炼用户对品牌的关键认知需求。

输出成果：《品牌定位调研报告》，包含品牌核心价值主张、目标用户特征、竞品分析结论及设计方向建议。

（二）核心要素定义：构建品牌识别基础

目标：提炼品牌独特的视觉与语言符号，形成不可复制的品牌资产。

核心要素与设计要求：

品牌名称与标语

名称：需简洁易记、符合行业属性，具备可注册性（需提前查询商标注册风险）。

标语：凝练品牌核心价值，传递用户利益点，字数控制在12字以内为宜（如“科技赋能生活”）。

标志（LOGO）系统

标志类型：包含标准标志（文字标志/图形标志/图文组合标志）、标志变体（横向/纵向组合、反白版、单色版）、标志最小使用尺寸（保证缩小后仍可识别，如最小不低于10mm×10mm）。

设计规范：明确标志的图形比例、字体、间距（如标志边距为图形高度的1/4）、禁止组合方式（如避免拉伸、倾斜、添加无关元素）。

标准色系

主色：1-2种，用于核心视觉传达（如蓝色代表科技、绿色代表环保），需明确CMYK、RGB、Pantone色值（如主色CMYK(100,60,0,0)，RGB(0,114,198)）。

辅助色：3-5种，用于区分信息层级、提升视觉丰富度，需与主色协调（避免对比过强导致视觉疲劳）。

禁用色：明确与品牌色冲突的颜色（如与主色对比度不足或风格不符的颜色）。

品牌字体

中文字体：选择1-2种主字体（如标题用思源黑体Bold，用微软雅黑），明确字重、字号、行距（如行距为1.5倍字号）。

英文字体：若涉及国际业务，需配套英文字体（如标题用Montserrat，用Lato），保证与中文字体风格统一。

禁用字体：避免使用艺术字体、卡通字体等非正式字体（除非品牌定位为年轻潮流）。

辅助图形

来源：提取品牌标志的核心元素、品牌理念符号（如自然元素、几何图形），形成可延展的辅助图形。

应用规范：明确辅助图形的组合方式（如重复、渐变、分割）、使用场景（如背景、海报、包装），避免过度堆砌。

（三）视觉识别系统（VIS）规范设计

目标：将核心要素应用于各类视觉载体，保证品牌形象在多场景下的一致性。

分类规范：

办公事务系统

物料：名片（尺寸90mm×54mm，包含LOGO、姓名、职位、联系方式）、信纸（A4，页眉/页脚含LOGO与标准色）、信封（220mm×110mm，LOGO位于左上角）、PPT模板（首页含标准LOGO与标语，内页统一页眉页脚）。

设计要求：文字信息清晰，色彩搭配符合品牌色系，避免使用过多装饰元素。

宣传物料系统

物料：宣传册（尺寸210mm×285mm，封面突出LOGO与主视觉，内页图文排版遵循“留白≥20%”原则）、海报（尺寸根据场景定，如户外大需保证远距离识别性，核心信息占比≥60%）、展架（标准尺寸800mm×2000mm，顶部含品牌标语，底部含联系方式）。

设计要求：图片风格统一（如实景图、插画、扁平化设计），文字层级分明（标题副标题），品牌色占比不低于30%。

数字媒体系统

物料：官网（首页头部固定LOGO与导航栏，Banner使用主视觉+品牌标语，按钮色为标准色）、APP/小程序（图标设计符合LOGO风格，界面配色不超过3种品牌色）、社交媒体头像/封面（头像为LOGO圆形版，封面图为品牌主视觉+标语）。

设计要求：适配不同设备尺寸（如官网响应式设计），图片加载优化（避免过大影响体验），交互元素（按钮、）颜色与品牌色一致。

环境与导视系统

物料：办公区门牌（材质为亚克力，字体为品牌字体，LOGO为金属立体字）、展厅背景墙（材质为石材或金属，主视觉为大幅辅助图形+LOGO）、指示牌（尺寸根据楼层定，箭头与文字颜色为标准色，底色为浅色系）。

设计要求：材质耐用（符合环境使用场景），字体清晰（识别距离≥5米），整体风格与企业调性一致（如科技企业用金属、玻璃，传统企业用木材、石材）。