掌阅APP市场营销策略分析.doc

PAGE22

PAGE21

掌阅APP市场营销策略分析

摘要

随着时代进步，移动阅读技术不断发展，很多人都选择利用碎片化的时间去利用手机阅读，从而推动了移动阅读的不断发展。

本文在了解了移动阅读行业的发展下，通过文献归纳分析法、案例分析法、对比分析法这三种分析方法，在4C营销理论的指导下了解掌阅发展存在的优势和为什么掌阅会从市场占有率第一位下降到第二位

经过研究分析找出掌阅应有的优势还发现了与QQ阅读相比掌阅存在的不足：掌阅的优秀作品，内容方面，与QQ阅读相较甚远。在产品与用户的沟通上，影响力不足。商业模式与QQ阅读也存在一定的差距。

关键词：4C营销；移动阅读；掌阅AP