三生制药女排赞助传播策略与品牌价值提升方案.pdfVIP

三生女排规划

一、策略思考

1.项目背景

•三生制药赞助辽宁女排，成为独家冠名商

2.项目目标

•借力赞助，提升三生制药在范围内的品牌知名度、美誉度

3.思考一：赞助的价值？

1)在国内，还没有哪个品牌有过大型回报，消费者并没有开始认同赛事的价值，从而

基于此对其赞助商们给予信任及回报

2)所以，销售导流较为，但品牌知名的提升还是有价值的

3)但关键点在于，在借用好赞助资源的同时，赛事文化与品牌文化是否能够深度结合

4.思考二：如何将赞助项目的权益最大化？

1)用好女神与文化认知

•女神？认知：

坚韧？自强？热爱？？智慧？团结？拼搏？奋进？

最直观的印象是：“不抛弃不放弃”的顽强战斗精神，是精神的写照

•三生文化？

通过创新药物提高患者生命质量，提高患者对疾病治疗的信心

促进患者对于疑难疾病“不抛弃不放弃”的治疗信心

•相同点：不放弃的精神与态度

2)用好球队和球员的资源

•比赛场馆地贴、、球衣、标牌等硬广

•球队合作，球员团体肖像（球员需协调）

•球员休赛期业余时间活动展台

3)用好休赛期的时间

•休赛期参与公益活动，如患者

SanshengWomen’s

VolleyballTeamPR

Communicationn

1.Strategicthinking

1.Project

background

•3SBiosponsorstheLiaoningWomen’sVolleyballTeamand

becomestheexclusivetitlesponsor

2.Projectgoals

•Leveragesponsorshiptoenhance3SBio’sbrandawarenessandreputationnationwide

3.Thought1:Whatisthevalueof

sponsorship?

1)In,nobrandhashadalarge-scalepurchasereturn.Consumershavenotbeguntorecognizethecorevalueof

theevent,andthustrustitssponsorsandpurchasereturnsbasedonthis.2)Therefore,sadiversionismore

difficult,buttheimprovementofbrandawarenessisstillvaluable.3)Butthekeypointiswhether