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从价值链角度分析良品铺子的盈利模式

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1零售行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2茶饮赛道竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1价值链分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2数据收集途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

良品铺子公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1公司发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1初创阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2快速扩张期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.3转型升级期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2企业经营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1市场份额与品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2产品结构与销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.3核心竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

良品铺子价值链构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1基础活动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.1内向采购．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2生产加工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3市场营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.4经营销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.5服务维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2价值链支持活动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1基础设施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2人力资源管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.3技术研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.4企业文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3协作网络分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.1供应商关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.2面向渠道商的合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.3与外部品牌的战略合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

良品铺子盈利模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

4.1核心收入来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

4.1.1茶叶产品销售收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

4.1.2增值服务收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.2价值链增值环节．．．．．．．．．．．．．．．