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公关活动管理在展会中的作用浅析摘要

会展公关活动管理就是就会展的各项事宜进行协调沟通进而使会展取得预期效果的公关活动事宜。公关活动管理可以实现会展管理流程的一体化和会展主题的明确化，能够从正面推动会展的顺利进行，本文主要阐述了公关活动管理的目的、意义、手段、类型对会展所起到的作用以及公关活动管理存在的一些问题。

关键词：公关活动管理；展会；作用

目录

1.引言………………错误!未定义书签。

2.会展公关活动管理的概念、国内外现状及趋势错误!未定义书签。

2.1会展公关活动管理的基本概念……………错误!未定义书签。

2.2会展公关活动管理的国内外现状…………错误!未定义书签。

2.3会展公关活动管理的发展趋势……………错误!未定义书签。

3.公关活动管理对会展的影响和作用……………错误!未定义书签。

3.1公关活动管理的目的………错误!未定义书签。

3.1.1搭建好沟通的桥梁…错误!未定义书签。

3.1.2保障公关目标的实现………………错误!未定义书签。

3.2公关活动管理对会展的作用………………错误!未定义书签。

3.2.1实现会展管理流程的一体化………错误!未定义书签。

3.2.2促使会展主题明确化………………错误!未定义书签。

3.3公关活动管理对会展的正面推动作用..错误!未定义书签。

3.3.1加速了会展的宣传力度……………错误!未定义书签。

3.3.2帮助会展客户实现产品的销售……错误!未定义书签。

4.会展公关活动管理的类型与手段………………错误!未定义书签。

4.1会展公关活动管理的类型…错误!未定义书签。

4.1.1宏观管理……………错误!未定义书签。

4.1.2微观管理……………错误!未定义书签。

4.2会展公关活动管理的手段………………错误!未定义书签。

4.2.1宣传手段……………错误!未定义书签。

4.2.2行政手段……………错误!未定义书签。

4.3公关活动管理对会展推动的比较…………错误!未定义书签。

4.3.1小店铺特色小吃会展………………错误!未定义书签。

4.3.2大饭店特色小吃会展………………错误!未定义书签。

5.会展公关活动管理中存在的问题………………错误!未定义书签。

结论…………………错误!未定义书签。

致谢…………………错误!未定义书签。

参考文献……………错误!未定义书签。

1.引言

在会展经济日益受到重视的今日，会展公关活动管理被会展相关机构摆在重要的日程，会展公关活动管理的目的、意义、手段、类型逐渐走进专业观众和会展公关研究者的视野，在此背景下本文的研究就具备了理论意义和现实意义。

2.会展公关活动管理的概念、国内外现状及趋势

2.1会展公关活动管理的基本概念

公共关系简称公关，公关活动管理就是通过一定的手段，在相应目标的指引下，为某些组织与特定的对象搭建沟通的桥梁，从而和谐二者之间的关系。它主要包括以下内容：媒体合作、信息披露、投资

者关系、投诉处理、危机管理。一般而言公关活动管理包括三个层次：一是着眼于公司的长远发展，一是着眼于公司典型案例的发展，一是着眼于公司多元化的发展战略。会展公关活动管理就是就会展的各项事宜进行协调沟通进而使会展取得预期效果的公关活动事宜。

2.2会展公关活动管理的国内外现状

目前不管是国内还是国外都非常重视会展的作用，一方面在大规模地兴建展馆，一方面在加强会展公关活动管理。就后者而言，我国主要是从以下方面加强公关：从会展与其他展览方式的比较方面出发，例如宋文斌的《会展与户外》提出“会展与户外广告的新营销模式”和“户外实效”的会展公关活动管理策略；从会展自身的特点狠下功夫，例如杨子奇的《略论会展展示设计的第一视觉要素》提出公关活动中要特别注意色彩的冷暖、和谐、明暗；从会展的人力资源上找技巧，例如杨海英的《会展人力资源战略管理浅议》提出“公司战略与会展人力资源管理的战略问题相结合，通过组织结构再设计、公司文化构建、员工资源化与发展，进而实行战略性人力资源管理。”就前者而言，主要是从以下方面加强公关：会展的实际经济效益，国外学者纷纷提出会展经济影响力的计算方式，例如Zhang,H.Q等在《Arefinedmodeloffactorsaf-fectingconventionparticipati