从策略到效应：解码现代商业广告的艺术化转型.docx

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2025-10-18 发布于上海
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从策略到效应：解码现代商业广告的艺术化转型

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今高度商业化的社会中，广告无处不在，已然成为企业营销和品牌传播的关键手段。随着市场竞争的日益激烈，各类广告铺天盖地，充斥于人们生活的每一个角落。据统计，全球广告市场规模持续攀升，2024年全球广告支出预计首次突破1.0万亿美元大关，其中数字广告更是占据了全球广告总投资的70%以上。在中国，作为全球第二大广告市场，广告市场规模同样保持着稳定的增长态势。

在这样的大环境下，现代商业广告面临着前所未有的挑战。如何在海量的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为广告行业亟待解决的问题。传统的广告形式和内容