老无所“依”丨青山资本2025年度研究报告.pptx

《老，无所“依”丨青山资本2025年度研究》

青山资本2025年9月16日

引言

衰老是一场无法逃避的时间游戏。当头发、记忆和存在感越来越

少，当曾经渴望的时间和自由多到让人手足无措，当生命的节拍变得

稀疏而平缓，当大规模的人开始步入老年，老龄化就不再是遥远的统

计命题。

一个群体正在快速膨胀，持续拷问我们的社会。而抛开现有的假设

和刻板的印象，我们是否真正了解他们？

有人恐惧，把衰老读作退场与隐身，他们说“老年人无欲无求，没有

烦恼”；有人贪婪，把银发当做待开发的蓝海，他们说“老年人平均

每天上网四小时”，“几乎所有老年人都在用护肤品”。当现实充满了

忽视和误解、数据充斥着偏差和虚假，当恐惧和贪婪交织成为普遍

叙事，真相是被放大了？还是抹杀了？

市场上形形色色的抽样调查，是谁的生活，又遗漏了谁的故事？当

制度、服务和商品以“老年人”为对象设计时，我们是在回应真实的

需求，还是在满足研究者和商家的想象？

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在这篇报告里，我们想离老年人更近一点，去看见大众对老年群体

的系统性忽视，去解构老年统一叙事掩盖的内部分化，让大家对“老”

的理解，不再停