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会展营销职业资格考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每题均有四个选项，请选择其中最符合题意的一项。）

1.会展营销的核心目标是（）。

A.最大化展会现场人流

B.提升参展商的品牌知名度

C.促成参展商与目标客户的直接交易

D.全面覆盖目标市场

2.在会展营销的4P理论中，“Place”主要指（）。

A.展品陈列方式

B.展位设计与搭建

C.展会选址与交通可达性

D.参展商的地理位置

3.以下哪项不属于会展营销的推广方式？（）

A.参加行业展会进行推广

B.投放电视广告

C.社交媒体营销

D.销售现场产品演示

4.目标市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

5.参展商在展前进行市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手的展位价格

B.确定展位租赁的最佳位置

C.明确目标客户群体特征和需求

D.评估展会主办方的管理水平

6.以下哪项不属于会议营销的特点？（）

A.专业性强

B.互动性弱

C.目标精准

D.形式灵活多样

7.在制定展会定价策略时，采用“成本+利润”模式属于（）。

A.竞争导向定价

B.需求导向定价

C.成本导向定价

D.撇脂定价

8.展会现场营销活动中，以下哪项不属于“吸引眼球”的常用手段？（）

A.突出展品的技术优势

B.设置有趣的互动体验区

C.提供免费的小礼品

D.精心设计展位背景音乐

9.数字营销在会展营销中的应用越来越广泛，其主要优势在于（）。

A.成本固定，覆盖面广

B.互动性强，效果可量化

C.操作简单，无需专业知识

D.投放精准，转化率高

10.会展营销效果评估的主要指标不包括（）。

A.参展商数量

B.目标客户到访量

C.媒体报道数量

D.参展商的短期销售额

11.以下哪项是提升客户关系管理在会展营销中效果的关键？（）

A.尽可能多地收集潜在客户信息

B.在展会后立即进行大量的电话推销

C.提供个性化的参会体验和服务

D.定期向客户发送大量促销信息

12.对于旨在发布新产品或进行重大技术发布的展览，最适合的营销策略是（）。

A.痛点营销

B.感知价值营销

C.声望营销

D.契合营销

13.会展活动风险评估的主要内容包括（）。

A.参展商的展品运输风险

B.目标客户的购买意愿风险

C.展会现场的人流拥挤风险

D.参展商的财务支付风险

14.在进行会议营销时，精心设计会议议程和邀请精准的目标参会者，属于（）策略。

A.内容营销

B.关系营销

C.事件营销

D.整合营销

15.“体验经济”时代下，会展营销越来越注重（）。

A.产品的功能属性

B.参与者的情感体验和价值感知

C.信息的快速传递

D.成本的控制

16.以下哪项不属于会展营销中“整合”的含义？（）

A.将线上线下营销活动结合起来

B.将多种营销工具组合运用

C.将所有营销资源集中投入到单一渠道

D.将展前、展中、展后营销活动串联起来

17.在制定展览的推广预算时，通常需要考虑的因素不包括（）。

A.展会的预期规模

B.参展商的品牌知名度

C.主要竞争对手的营销投入

D.参展商的展位面积

18.以下哪项是利用社交媒体进行会展营销的主要优势？（）

A.目标受众广泛且精准

B.营销成本极高

C.信息传播单向性强

D.互动性差，反馈不及时

19.对于大型国际展会，制定目标时，表述最合适的是（）。

A.“吸引10000名观众”

B.“提升公司品牌在全球市场的认知度”

C.“参展商整体销售额增长20%”

D.“所有参展商都获得满意的投资回报率”

20.会展营销人员需要具备的素质不包括（）。

A.市场敏感度

B.良好的沟通协调能力

C.丰