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潘婷洗发水营销策略分析

摘要：近几年来，中国的洗发水市场正在快速发展，随着当前人民的生活水平不断上升，对洗发

水的使用要求

也越来越多，挑选也越来越严格，对洗发水公司来说，是机会也是威胁。本论文将以宝洁公司旗下潘

婷洗发水为

例，深入分析其营销环境，对潘婷洗发水进行PEST分析、SWOT分析、调查问卷分析、STP分析、4P

营销组合分析探究其营销策略，然后进行进一步的分析，希望能够帮助潘婷洗发水保持住现有的市场

占有率并不断提升。同时，希望文中对潘婷洗发水的分析可以对其他洗发水有一定的启示和借鉴作

用。

关键词：宝洁公司；潘婷洗发水；营销策略一绪论

（一）