市场营销风险咨询方案.docxVIP

第1篇

一、前言

随着市场竞争的日益激烈，企业面临着越来越多的市场营销风险。为了帮助企业规避和降低市场营销风险，提高市场竞争力，本方案旨在为企业提供全面、系统的市场营销风险咨询。

二、市场分析

1.市场环境分析

（1）宏观环境：政治、经济、社会、技术、法律等因素对企业市场营销的影响。

（2）行业环境：行业发展趋势、竞争格局、市场需求、政策法规等。

（3）企业内部环境：企业资源、能力、战略、组织结构等。

2.市场风险分析

（1）市场风险：市场需求、市场供给、市场波动、市场饱和等。

（2）竞争风险：竞争对手、竞争策略、竞争手段等。

（3）政策风险：政策法规、政策变动、政策不确定性等。

（4）财务风险：资金链、成本控制、盈利能力等。

三、市场营销风险咨询方案

1.市场营销风险识别

（1）市场风险识别：通过市场调研、数据分析、专家咨询等方法，识别企业面临的市场风险。

（2）竞争风险识别：分析竞争对手的市场份额、竞争策略、竞争优势等，识别企业面临的竞争风险。

（3）政策风险识别：关注政策法规变动，识别企业面临的政策风险。

（4）财务风险识别：分析企业财务状况，识别企业面临的财务风险。

2.市场营销风险评估

（1）风险概率评估：根据历史数据、行业经验、专家意见等，评估各种风险发生的概率。

（2）风险影响评估：评估各种风险对企业市场营销的影响程度。

（3）风险等级评估：根据风险概率和风险影响，对各种风险进行等级划分。

3.市场营销风险应对策略

（1）市场风险应对策略：

①市场细分：针对不同细分市场，制定差异化的市场营销策略。

②市场拓展：开拓新市场，降低市场风险。

③市场多元化：开发新产品、新服务，满足市场需求。

（2）竞争风险应对策略：

①提升产品竞争力：提高产品质量、性能、性价比等。

②优化营销策略：创新营销手段，提高市场占有率。

③加强品牌建设：提升品牌知名度和美誉度。

（3）政策风险应对策略：

①密切关注政策法规变动，及时调整市场营销策略。

②与政府部门保持良好沟通，争取政策支持。

③建立应急预案，应对政策风险。

（4）财务风险应对策略：

①加强财务管理：优化成本控制，提高盈利能力。

②拓宽融资渠道：降低融资成本，确保资金链安全。

③加强风险控制：建立风险预警机制，防范财务风险。

4.市场营销风险管理措施

（1）建立风险管理体系：明确风险管理职责，制定风险管理流程。

（2）加强风险监控：定期对市场营销风险进行评估，及时调整应对策略。

（3）培养风险管理人才：提高员工风险意识，提升风险管理能力。

（4）加强内外部沟通：与合作伙伴、政府部门等保持良好沟通，共同应对市场营销风险。

四、总结

本市场营销风险咨询方案旨在帮助企业全面识别、评估和应对市场营销风险，提高市场竞争力。企业应根据自身实际情况，结合本方案，制定具体的市场营销风险管理措施，确保企业持续、稳定、健康发展。

第2篇

一、前言

随着市场竞争的日益激烈，企业面临着越来越多的市场营销风险。为了帮助企业规避和降低这些风险，提高市场营销效果，本方案旨在为企业提供全面的市场营销风险咨询服务。

二、市场背景分析

1.市场竞争加剧：随着全球经济一体化的发展，市场竞争日益激烈，企业面临的市场风险不断增加。

2.消费者需求多样化：消费者需求呈现出多样化、个性化的趋势，企业需要不断创新以满足消费者需求。

3.媒体环境变化：新媒体的崛起改变了传统的媒体传播方式，企业需要适应新的媒体环境，提高市场营销效果。

4.政策法规调整：国家政策法规的调整对企业市场营销产生一定影响，企业需要关注政策法规变化，规避相关风险。

三、市场营销风险咨询方案内容

1.市场调研与分析

（1）市场环境分析：对宏观、行业、区域、竞争对手、消费者等方面进行综合分析，为企业提供市场发展趋势预测。

（2）竞争对手分析：分析竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等，为企业制定竞争策略提供依据。

（3）消费者需求分析：研究消费者需求、购买行为、偏好等，为企业产品设计、营销策略提供参考。

2.产品策略咨询

（1）产品定位：根据市场调研结果，为企业制定合适的产品定位，提高产品竞争力。

（2）产品创新：针对市场需求，为企业提供产品创新建议，提升产品附加值。

（3）产品组合策略：优化产品组合，提高产品线竞争力。

3.价格策略咨询

（1）定价策略：根据产品成本、市场竞争、消费者心理等因素，为企业提供合理的定价策略。

（2）价格调整：根据市场变化，为企业提供价格调整建议，提高产品盈利能力。

4.渠道策略咨询

（1）渠道选择：根据产品特点、目标市场、竞争对手等因素，为企业提供合适的渠道选择。

（2）渠道管理：指导企业建立完善的渠道管理体系，提高渠道效率。

（3）渠道拓展：为企业提供渠道拓展策略，扩大市场份额。

5.营销传播