2025《“互联网+”背景下盒马鲜生新零售模式现状及发展对策研究》28000字（论文）.doc

“互联网+”背景下盒马鲜生新零售模式现状及发展对策研究

摘要

“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而提高社会经济实体的生命力。2016年的11月，国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》为“新零售”的发展指明了方向，创造了良好的培育土壤。然而传统零售行业转型艰难，目前的线上线下深度融合的新型零售模式无疑是生鲜零售和大型商超找到突破口的主流模式。本文首先运用了文献分析法和定性分析法，对国内外相关文献、数据进行梳理，以4Cs营销理论为理论基础，从四个角度对“盒马鲜生”的营销策略模式、运作方式及其发展现状进行分析，针对阻碍“盒马鲜生”新零售模式高速发