营销策划策划书写作模板1.docVIP

《营销策划案》写作模板

一、市场分析

1.企业的目标和任务

2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势

4.营销外部环境分析

⑴经济

⑵法律法规

⑶成本

⑷技术

⑸社会因素

5.内部环境分析

⑴优势

⑵劣势

⑶预期变化

二、产品的SWOT分析

⑴优势S:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

⑵劣势W:销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。

⑶机会O:市场机率与把握情况

⑷威胁T:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。

三、营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

⑴识别特征

⑵独特的需求、态度和行为

3.市场定位

⑴市场细分

⑵目标市场的选择

⑶目标市场的定位

4.营销组合描述4P

⑴产品（质量、包装、特性功能、产品差异性）

⑵价格（产品定价，价格手段）

⑶促销（选择那些促销手段）

⑷渠道（可以通过那些渠道进行销售，宣传）

四、行动策划案

1.目标

⑴财务目标：未来3年或5年的销售收入预测

⑵营销目标：销售成本毛利率达到多少,市场份额多少

2．具体安排

⑴广告宣传

⑵促销活动

⑶公共关系

3．预算

4.评估流程

⑴成功的依据⑵收集成功依据的方法

五、结论及效果评估

制定广告策划方案

前言

（简要说明广告策划的背景、目的、策划书的主要内容等）

一、市场分析

（企业的宏观环境以及行业分析、消费者分析、竞争对手定位以及以往广告分析、产品的特点分析）

二、市场策略分析

（营销目标、产品定位、广告目标）

三、广告表现策略

（广告诉求对象、广告主题、广告创意）

四、广告媒介策略

（媒介组合与策略）

五、广告预算

（广告活动经费的预算与分配表）

六、广告效果的评估

（阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标）

制定促销活动策划方案

一、活动背景

二、活动目标

三、活动对象

四、活动主题

五、活动方式

六、活动时间地点

七、广告配合方式

八、前期准备

九、中期操作

十、后期延续

十一、费用预算

十二、意外防范

十三、效果评估

来源：新视觉网络广告（e站到底倾情奉献）