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后冬奥时代张家口滑雪市场的现状、挑战与发展策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着人们生活水平的提高和对健康、休闲生活方式的追求，体育产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。滑雪作为一项兼具竞技性与娱乐性的冬季运动，在体育产业中占据着越来越重要的地位。特别是自2022年北京冬奥会成功举办以来，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标得以实现，中国滑雪市场迎来了前所未有的发展机遇，进入了快速增长的黄金时期。

张家口，作为2022年北京冬奥会雪上项目的主要举办地，凭借其得天独厚的地理优势、丰富的冰雪资源以及政府的大力支持，成为了中国滑雪产业发展的核心区域之一。