数字经济学项目2数字经济的市场特征.pptxVIP

;;;;;;任务导入;从被人类发明出来，到使用人数达到5000万，飞机用了68年，汽车用了62年，计算机用了14年，手机用了12年，互联网只用了7年，而Facebook和微信分别只用了3年和1年。在信息通讯技术出现之后，新产品的市场普及呈现加速度的发展趋势。

?Facebook的发展历程:Facebook在2004年创立，最初只是马克?扎克伯格在哈佛大学宿舍里创建的一个供校内学生交流互动的小网站。那时候，它的用户仅仅局限于哈佛的学生。但是，随着一些学生开始向他们在其他学校的朋友推荐这个平台，Facebook逐渐向其他大学开放注册。大家想一下，当越来越多的学校加入进来，更多的学生成为Facebook的用户后，这个平台发生了什么变化呢？;导入案例;导入案例;导入案例;导入案例;;;;网络外部性如何影响你选择加入一个社交网络或者放弃使用某个应用？;网络外部性如何影响你选择加入一个社交网络或者放弃使用某个应用？;网络外部性如何影响你选择加入一个社交网络或者放弃使用某个应用？;;;;;直接网络外部性与间接网络外部性的主要区别是什么？

;;;;;;;在网络外部性的作用下，用户选择对网络价值的提升有何影响？

网络规模效应和用户偏好之间存在怎样的关系？

;网络规模效应和用户偏好之间存在怎样的关系？

;;;;;;任务实施;（1）学生分组：全班学生以?5～8?人为一组进行分组，各组选出一名成员担任本组的组长。

（2）展开讨论：各组通过学习本任务内容、搜集网络外部性的相关理论，选择日常生活中的场景（如在线学习、在线购物、交通出行等）作为分析对象，讨论网络外部性与用户选择的关系，分析网络外部性对日常生活的影响。

（3）进行总结：每位同学根据讨论结果进行总结，并将下填写完整。

;任务实施：网络外部性与用户选择的关系;任务实施：网络外部性与用户选择的关系;任务实施：网络外部性与用户选择的关系;知识总结;;任务导入;;;;;结合日常生活，请列举一些典型的双边市场实例。;结合日常生活，请列举一些典型的双边市场实例。;;;;;双边市场在现实世界中有哪些具体的例子？它们是如何平衡两边用户的需求的？;;;;;国内大数据交易所（中心、平台等）建设历程;;;;不同类型的双边市场在运营策略上会有哪些不同？

一、交易型双边市场（如电商平台）

1.**用户获取策略**-**买家方面**：通过广告宣传平台的商品丰富度、价格优势和购物保障来吸引消费者。例如，淘宝在电视、网络等媒体投放广告，展示其海量的商品种类，以及如“七天无理由退货”等保障措施。-**卖家方面**：强调平台的流量优势和低入驻成本。像拼多多对商家提供较低的佣金比例和简单的入驻流程，吸引大量中小卖家。

2.**定价策略**-可能会对卖家收取交易手续费、店铺租金等费用，对买家一般免费。例如，京东商城的第三方卖家需要根据不同品类向平台缴纳一定比例的交易手续费。-也会采用一些促销定价策略，如平台补贴。在一些电商平台的促销活动中，平台会补贴部分商品价格，以刺激消费者购买，同时也帮助卖家提高销量。

3.**平台规则和质量控制**-建立严格的商品质量监管规则，对卖家的商品质量、发货速度等进行考核。如天猫对商家的店铺综合评分体系，包括商品描述相符、服务态度和物流服务等多个维度，低于一定分数的商家可能会受到处罚。-处理交易纠纷，保障双方的合法权益。当买家和卖家出现纠纷时，平台会介入调查，根据双方提供的证据做出公正的裁决。

二、社交型双边市场（如社交网络平台）

1.**用户获取策略**-**用户个体方面**：通过口碑传播、邀请奖励机制来吸引新用户。例如，Facebook允许用户邀请好友加入，邀请者和被邀请者都可能获得一些虚拟奖励，如积分或者特殊的功能权限。-**内容生产者方面**：对于网红、博主等内容生产者，平台会提供创作者激励计划，如抖音的创作者服务平台，为优质内容创作者提供流量扶持、收益分成等激励措施。

2.**定价策略**-基本服务通常免费，通过广告来实现盈利。例如，微博在用户的信息流中插入广告，根据用户的兴趣和行为进行精准推送，广告商向平台支付费用。-对于一些高级功能（如会员服务）收费。比如微博的会员服务可以让用户享受身份标识、专属模板、屏蔽广告等特权。

3.**平台规则和质量控制**-制定内容审核规则，防止不良信息传播。例如，微信对公众号文章和用户发布的朋友圈内容进行关键词过滤和人工审核，禁止发布涉及色情、暴力、谣言等违法违规内容。-平衡社交互动和隐私保护。平台需要为用户提供丰富的社交功能，同时也要确保用户的隐私。例如，LinkedIn允许用户设置不同的隐私级别，控制自己的个人信息和动态的可见范围

三、出行服务型双边市场（如网约车平