2025年广告理论与实务期末试卷及答案.docxVIP

2025年广告理论与实务期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.广告活动的基本构成要素不包括以下哪一项？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告费用

2.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是？

A.乔治·路易斯·欧文

B.罗伯特·威廉·伯恩巴克

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

E.菲利普·科特勒

3.在广告策划的STP理论中，S代表？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场渗透（Penetration）

E.市场开发（Development）

4.以下哪种广告媒介通常具有传播范围广、感染力强但信息转瞬即逝的特点？

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.户外广告

E.直接邮件

5.广告效果评估中的“认知效果”指的是？

A.消费者购买行为的变化

B.消费者对广告信息的记忆和理解

C.消费者对广告的喜爱程度

D.消费者对品牌的忠诚度

E.消费者对品牌的整体态度

6.“广告就是重复”这句名言最常与以下哪位广告人联系在一起？

A.乔治·路易斯·欧文

B.罗伯特·威廉·伯恩巴克

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

E.西奥多·莱维特

7.网络广告中，通过电子邮件向潜在客户发送广告信息，这种方式属于？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.网络联盟广告

D.电子邮件营销

E.视频广告

8.广告创意的“逆向思维”策略，其核心在于？

A.严格遵守常规

B.提出与众不同的、甚至反常识的观点或表现方式

C.使用华丽的辞藻

D.大量重复广告信息

E.关注产品细节

9.根据广告法规定，以下哪种广告内容是禁止出现的？

A.“最高级”、“最佳”等绝对化用语

B.使用国家机关名义

C.明确标示价格

D.对同类产品进行对比

E.声称疗效

10.广告定位策略的核心是？

A.制作精美的广告画面

B.确立品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的独特的、清晰的位置

C.选择最昂贵的广告媒介

D.尽可能多地传播广告信息

E.降低广告成本

二、名词解释

1.广告目标

2.广告创意

3.媒介组合

4.广告效果

5.广告法

三、简答题

1.简述广告调查在广告策划中的作用。

2.简述广告文案写作中“标题”的重要性。

3.简述网络广告与传统广告相比的主要特点。

4.简述广告活动中需要遵守的伦理原则。

四、论述题

试述广告创意的来源，并选择其中一种来源进行详细说明。

五、案例分析题

请阅读以下广告案例，并回答问题：

【案例】某品牌推出新款智能手机，针对年轻消费者群体。竞争对手多采用强调产品性能和价格的策略。该品牌选择在热门综艺节目间隙投放广告，广告画面以年轻、活力的模特使用手机进行直播、拍照、游戏等场景，配以轻松活泼的背景音乐和广告语：“年轻，就要快人一步！”广告在社交媒体上引发讨论，许多年轻人表示对这款手机产生兴趣。

问题：

1.分析该广告的定位策略是什么？依据是什么？(10分)

2.分析该广告主要运用了哪些创意表现手法？(10分)

3.分析该广告在媒介选择方面有何特点？这样选择的原因可能是什么？(10分)

4.如果你是该品牌的广告策划人员，你认为该广告可能存在哪些不足？你会如何改进？(5分)

---

试卷答案

一、选择题

1.E

2.B

3.A

4.B

5.B

6.C

7.D

8.B

9.A

10.B

二、名词解释

1.广告目标：指广告活动在特定时期内希望达到的具体、可衡量的结果，是广告策划的核心内容，指导广告创意、媒介选择等后续环节。

**解析思路：*定义广告目标的核心是“希望达到的结果”，强调其“具体、可衡量”的特性，并点出其在广告策划中的“核心”地位和指导作用。

2.广告创意：指为广告作品构思独特的想法和表现形式，旨在吸引目标受众注意力，有效传递广告信息，并最终促成广告目标实现。

**解析思路：*定义广告创意需包含