《农业品牌打造实施方案(2025-2025年)》解读.docx

研究报告

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《农业品牌打造实施方案(2025-2025年)》解读

一、指导思想与目标

1.1.指导思想

(1)指导思想方面，本实施方案以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，深入实施乡村振兴战略，紧紧围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，以提升农业品牌价值为核心，以市场需求为导向，以科技创新为动力，以质量效益为目标，以绿色发展为引领，以深化改革为保障，推动农业品牌建设迈上新台阶。具体而言，我们要牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，以品牌建设为抓手，促进农业供给侧结构性改革，提高农业质量和效益，增强农业竞争力，为我国农业农村现代化提供有力支撑。

(2)在指导思想的具体实施中，我们将坚持以下原则：一是市场导向原则，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，以市场需求为导向，推动农业品牌建设；二是质量效益原则，把提高农业质量和效益放在首位，强化品牌建设与质量提升的有机融合；三是绿色发展原则，坚持生态优先、绿色发展，推动农业品牌建设与生态环境保护相协调；四是创新驱动原则，以科技创新为动力，推动农业品牌建设与农业现代化同步发展；五是区域特色原则，充分发挥各地资源禀赋和产业优势，打造具有地域特色的农业品牌。

(3)在实施过程中，我们将借鉴国际先进经验，结合我国农业发展实际，重点推进以下工作：一是加强农业品牌顶层设计，制定农业品牌发展规划，明确品牌建设的目标、任务和路径；二是建立健全农业品牌评价体系，完善品牌评价标准，引导农业企业树立品牌意识；三是加大农业品牌宣传推广力度，充分利用各类媒体平台，提升农业品牌知名度和美誉度；四是加强农业品牌保护，严厉打击假冒伪劣产品，维护消费者权益；五是加强农业品牌国际合作，推动我国农业品牌走向世界。通过这些措施，我们将努力实现农业品牌建设的跨越式发展，为我国农业农村现代化贡献力量。

2.2.发展目标

(1)到2025年，我国农业品牌建设将取得显著成效，实现农业品牌数量和质量的双提升。预计全国农业品牌数量将达到1万个以上，其中，国家地理标志产品数量达到1000个，区域公用品牌数量达到3000个，企业品牌数量达到6000个。根据《中国农业品牌发展报告》显示，农业品牌带动农业产值将达到1.5万亿元，同比增长30%以上。以某知名农产品为例，通过品牌建设，其销售额从2015年的5亿元增长到2020年的20亿元，品牌价值提升了50%。

(2)到2025年，我国农业品牌建设将形成较为完善的品牌培育、保护和评价体系。品牌培育方面，将建立农业品牌培育基地，培养一批农业品牌专业人才；品牌保护方面，将完善知识产权保护机制，严厉打击侵权假冒行为；品牌评价方面，将建立科学合理的评价体系，定期发布农业品牌评价结果。据《中国农业品牌发展报告》数据，目前我国农业品牌评价体系已覆盖全国31个省（自治区、直辖市），评价结果对农业品牌建设起到了积极的引导作用。

(3)到2025年，我国农业品牌建设将推动农业产业结构优化升级，提高农业整体竞争力。通过品牌建设，将促进农业产业链、价值链、供应链的融合，推动农业向高质量发展转变。预计到2025年，我国农业品牌产品市场份额将达到40%以上，农业品牌带动农民增收将超过1000亿元。例如，某特色农产品通过品牌建设，带动周边农户种植面积扩大，户均收入从2015年的1.2万元增长到2020年的2.5万元。

3.3.品牌建设原则

(1)坚持市场导向原则，充分发挥市场在品牌建设中的决定性作用。根据《中国农业品牌发展报告》数据，80%的农业品牌成功案例均源于市场需求的精准把握。以某知名茶叶品牌为例，通过深入市场调研，精准定位消费者需求，其产品销售在短短三年内增长了300%。

(2)坚持质量效益原则，将品牌建设与产品质量提升相结合。据《中国农业品牌发展报告》统计，注重产品质量的品牌，其市场份额平均提高15%。例如，某蔬菜品牌通过引进先进的生产技术和严格的质量控制体系，产品品质得到显著提升，品牌价值增长超过20%。

(3)坚持绿色发展原则，推动农业品牌与生态文明建设相融合。报告显示，实施绿色生产方式的品牌，其品牌影响力平均提升10%。某有机农产品品牌通过采用有机种植方式，不仅提升了产品品质，还提升了品牌的社会责任感，使其市场份额逐年上升，品牌价值逐年增长。

二、品牌定位与特色

1.1.品牌定位

(1)品牌定位方面，本实施方案强调以消费者需求为核心，结合我国农业资源优势和产业特点，确立具有鲜明特色的品牌形象。具体而言，品牌定位应突出以下几个方面：一是地域特色，充分利用各地独特的自然环境和气候条件，打造具有地域标志性的农业品牌；二是文化传承，挖掘和传承农业历史文化，赋予