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促销活动素材图文规范

一、概述

促销活动素材的图文规范是提升活动效果、增强用户吸引力的关键环节。规范的图文素材能够有效传递活动信息，符合品牌形象，并引导用户参与。本规范从素材类型、设计要求、内容要点及使用场景四个方面进行说明，确保图文素材的专业性和有效性。

二、素材类型

促销活动素材主要包括以下类型：

（一）海报类

1.全屏海报：适用于社交媒体、官网首页等场景，尺寸通常为1920px×1080px或更高。

2.方形海报：适用于微信朋友圈、微博等平台，尺寸为1080px×1080px。

3.长图海报：适用于信息流广告或活动专题页，尺寸为900px×1600px。

（二）短视频类

1.15秒短视频：适用于抖音、快手等短视频平台，节奏明快，突出核心优惠。

2.30秒短视频：适用于微信视频号、小红书等平台，可加入品牌故事或产品演示。

（三）长图文类

1.公众号推文：图文并茂，排版清晰，内容详实。

2.活动详情页：包含活动规则、奖品展示、参与方式等，设计需简洁易读。

三、设计要求

（一）色彩规范

1.主色调：需与品牌VI体系一致，如红色、蓝色、黄色等。

2.辅助色：可使用对比色或渐变色，增强视觉冲击力。

3.文字颜色：确保与背景形成鲜明对比，建议使用深色文字搭配浅色背景。

（二）字体规范

1.标题字体：建议使用粗体、无衬线字体（如黑体、思源黑体），字号不小于24px。

2.正文字体：建议使用清晰易读的字体（如微软雅黑、思源宋体），字号不小于16px。

3.特殊场景：如活动倒计时，可使用创意字体但需保证可读性。

（三）图片规范

1.分辨率：不低于72dpi，确保高清显示。

2.格式：优先使用PNG或JPEG格式，避免使用GIF（可能含动画干扰信息）。

3.版权：所有图片需获得合法授权，避免侵权风险。

四、内容要点

（一）核心信息突出

1.活动名称：清晰展示活动主题，如“双十一限时折扣”。

2.优惠力度：明确折扣比例或限时福利（如“满300减50”或“前100名免邮”）。

3.参与方式：简单明了，如“点击链接立即参与”或“扫码领取优惠券”。

（二）视觉元素优化

1.产品展示：使用高质量产品图，突出卖点（如“9折特惠”“爆款推荐”）。

2.图标设计：使用简洁图标辅助信息传递（如“??热销”“?免费”）。

3.动画效果：适当使用动态效果（如价格滚动、倒计时），但避免过度干扰阅读。

（三）合规性检查

1.信息准确：确保活动时间、规则、奖品等无错误。

2.无误导性表述：避免使用绝对化词语（如“永久免费”“唯一机会”）。

3.版权合规：所有素材需符合平台要求，避免使用受限图片或音乐。

五、使用场景

（一）线上渠道

1.社交媒体：适配各平台尺寸，如微博（长图文）、小红书（方形海报）。

2.电商平台：如淘宝、京东需符合平台广告规范，尺寸为750px×1334px。

3.EDM（邮件营销）：建议使用长图文或折叠式海报，尺寸为600px×400px。

（二）线下渠道

1.门店海报：尺寸根据张贴位置调整（如A3、A4），内容需简洁醒目。

2.易拉宝：高度180cm，内容分层展示（顶部活动主题、中部优惠详情、底部参与方式）。

六、审核流程

（一）素材提交后需经过以下步骤：

(1)设计团队内部自查：核对尺寸、色彩、字体等基础规范。

(2)品牌方审核：确认是否符合VI体系及活动目标。

(3)平台测试：预览各渠道展示效果，避免兼容性问题。

(4)发布后监控：收集用户反馈，及时优化素材。

总结

规范的促销活动素材图文设计能够显著提升活动转化率，建议团队在制作过程中严格遵循本规范，确保素材质量与品牌形象的一致性。

三、设计要求（续）

（一）色彩规范（续）

1.主色调：需与品牌VI体系一致，如红色、蓝色、黄色等。

-具体操作：参考品牌VI手册中的色板，提取主色RGB/CMYK值及辅助色搭配建议。

-示例：若品牌主色为“品牌蓝”（RGB:0,102,204），则辅助色可选“活力橙”（RGB:255,128,0）形成对比。

2.辅助色：可使用对比色或渐变色，增强视觉冲击力。

-具体操作：

-对比色搭配：主色与辅助色需确保色彩对比度（如使用WebContentAccessibilityGuidelines的对比度检测工具）≥4.5:1，确保文字可读性。

-渐变色使用：避免过度使用，建议单处使用面积不超过整体区域的30%，常用线性渐变或径向渐变。

3.文字颜色：确保与背景形成鲜明对比，建议使用深色文字搭配浅色背景。

-具体操作：

-标题文字：推荐使用与主色调接近但更深的颜色（如品牌蓝的深色变体，RGB:0,51,102）。

-正文字体：推荐使用中性色（如333或44