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论品牌强度对品牌延伸边界的多维影响与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌延伸已成为企业发展战略的重要组成部分。企业通过将已有的成功品牌应用于新产品或新市场，试图借助品牌的影响力降低新产品的市场进入成本，提高市场接受度，进而实现品牌价值的最大化和企业的多元化发展。例如，小米公司最初以智能手机业务起家，凭借高性价比和良好的用户体验在手机市场中迅速崛起，树立了强大的品牌形象。随后，小米将品牌延伸至智能家居领域，推出了智能音箱、智能电视、智能摄像头等一系列产品。这些智能家居产品借助小米品牌在消费者心中积累的信任和知名度，快速打开市场，赢得了消费者的认可。如今，小