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礼品力模型白皮书

TheWhitePaperonGiftPowerModel

-2025年10月-

目录CONTENTS

01引言...................P3

02使命...................P4

03模型框架...................P5

•三维九项指标

•权重与评分

•评分制度与分级

04评估流程...................P8

05应用场景...................P9

06案例示范...................P10

07实施要点与常见误区P13

08未来迭代方向P14

09结语...................P15

●1.1为什么需要礼品力模型

●行业痛点：缺少统一、客观且兼顾文化与商业价值的礼品评估标准。

●清朴堂使命：以体系化方法论提升产品开发效率、增强客户信任、驱动礼品行业价值升级。

●白皮书目的：公开礼品力模型的方法论与评分标准，为企业客户、礼品设计师及行业伙伴提供可执行的评估与选品指南。

●1.2模型定位与价值

●礼品力模型是清朴堂的核心方法论资产，用于评估、开发和销售礼品，在内部统一选品/开发标准，并在对外提案中提供专业背书。

1.引言

让“礼品力”成为行业共识的价值衡量语言

●统一礼品价值评估标准

●推动行业向文化与情绪价值升级

●为中国礼品走向国际市场提供方法论底座

2.使命

维度

指标

指标释义

（精简版）

指标释义

（培训版）

产品维度

礼品感

拿得出手

详见附录A

颜值品质

外观/工艺

实用性

高频使用

文化维度

文化故事

可讲述背景

象征意义

隐喻祝愿

情感共鸣

打动人心

传播维度

仪式感

开箱/氛围

品牌承载

品牌理念

呈现

分享驱动

愿意晒圈

●3.1三维九项指标

●模型由三大维度构成，每维度包含3个要素，共9个评分指标。

3.模型框架

●3.2权重与评分

●总分：100分

●礼品类型分流：针对「实用型」与「文化型」礼品设置差异化权重，以避免同一把尺子衡量不同属性。

●权重评分表

3.模型框架

等级

分值

应对策略

S级

90-100分

明星爆款，

可直接规模化复制

A级

80-89分

核心推荐，

经过微调即能上线

B级

70-79分

潜力款，

需补足弱项

C级

≤69分

不建议开发/采购

3.模型框架

●3.3评分制度与分级

≥80分：进入开发或提案池

70-79分：列入潜力库，跟进改进≤69分：淘汰或另行定位

交叉评审

设计、品牌及销售三方各自复评分数，取平均值

初步打分

由产品经理依据九项指标独立评分

准备资料

确定礼品原型、目标客群、送礼场景

缺陷分析

定位低分项，提出改进方案

4.评估流程

决策输出

场景

典型用户

价值体现

新产品立项

产品经理

1天内完成快速评估，

减少主观拍脑袋

客户提案

方案经理

以模型维度呈现方案，

说服力更强

供应链共创

供应商

共用一套语言，明确

改进方向

品牌传播

市场/公关

抽取高分维度制作内

容，提升种草力

5.应用场景

礼品

维度

要素

分

值

得

分

评分依据

产品

维度

礼品感

10

9

整体设计精致，兼具实用性与氛围感，能营造雅致礼品氛围，但在礼品专属独特标识或创意呈现上有提升空间

颜值品质

10

9

外观融合复古与雅致风格，茶具、炉具等精致美观，品质感良好

实用性

30

29

包含煮茶器具、月饼等，可满足围炉煮茶、亲友分享美食等需求，实用性强

文化

维度

文化故事

10

9

“围炉煮时光”蕴含围坐一起、慢享时光的生活意趣，传递慢生活理念，有文化韵味

象征意义

10

9

象征亲友团聚、享受闲暇慢时光，契合人们对温馨生活的向往

情感共鸣

10

10

能唤起人们对与家人朋友欢聚、慢享时光的情感向往，易引发共鸣

传播

维度

仪式感

5

4

围炉煮茶有一定仪式感，能营造独特氛围，但相较于一些传统仪式感强的场景，