营销传播理解与认识课件.pptxVIP

营销传播理解与认识课件

汇报人：XX

CONTENTS

01.02.03.04.05.06.

营销传播基营销传播策营销传播工营销传播案营销传播的营销传播的

础略具例分析伦理问题未来趋势

营销传播基础

01

定义与重要性

0102

营销传播定义重要性概述

营销传播是企业推广产品、增强品牌认知，促进销售，

服务的信息传递过程。建立企业与消费者间的良

好关系。

营销传播模型

AIDA模型SICAS模型

注意-兴趣-欲望-行动，经典营销传感知-兴趣-连接-行动-分享，适用

播流程。于数字时代的营销传播。

传播渠道分线下渠道涵盖电视、广播、报纸、杂

02志及户外广告等传统媒介。

类

线上渠道包括社交媒体、搜索引擎、

01电子邮件等数字平台。

营销传播策略

02

目标市场分析

确定目标群体

明确产品或服务的潜在

消费者，分析其需求和

偏好。

市场细分

将整体市场划分为若干

子市场，针对不同子市

场制定差异化策略。

信息内容设计

精准定位受众创意内容制作

设计符合目标受众兴趣和需求的信运用创意元素，制作吸引眼球的内

息内容，提高传播效果。容，增强信息的记忆点。

传播效果评估

通过点击率、转化率等关键数据，量化评估传播效果。

数据指标分析

受众反馈收集

调研受众对营销信息的接受度和反馈，了解传播的实际影响。

营销传播工具

03

广告与促销

广告推广促销活动

利用媒体平台发布广告，提升举办打折、赠品等促销活动，

品牌知名度，吸引潜在客户。刺激消费者购买欲望，增加销

量。

公共关系与事件营销

0102

公关塑造形象事件营销造势

利用公关活动塑造企业正