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从研发突破到价值兑现；
中国创新药商业化十年回顾与展望
Captc〗lsingtheRewardsofRD:
ADecade-LongPanoramaofChinas;
前言;
01中国药品市场十年：药品结构变化，创新药商业价值释放P01
1.创新药对核心医院市场的影响-----------------------------------------------------------------------------P01
2.创新药对制药企业的影响---------------------------------------------------------------------------------P04
02中国医药环境十年：需求驱动、政策推动下的产业大变革P06
1.患者端——健康意识觉醒对创新药商业化提出更高要求--------------------------------------------------P08
2.政策端——从支付端口入手，为创新药腾挪空间---------------------------------------------------------P10
3.支付端——医保为主其他支付方式为辅的多元支付结构成型---------------------------------------------P13
4.医疗服务提供端——创新药可及渠道的演变-------------------------------------------------------------P17
03十年巨变下的商业化：新周期，新挑战P21
1.创新药生命周期——周期压缩，节奏加快----------------------------------------------------------------P22
2.创新药商业化路径——快速适应，探索创新-------------------------------------------------------------P24
04创新药商业化关键成功因素总结P47
1.认清产品的定位——WhoamI--------------------------------------------------------------------------P48
2.找到最适合生长的土壤——Wheretoplay--------------------------------------------------------------P50
3.制定导向胜利的策略——Howtowin-------------------------------------------------------------------P52;
05为应对环境变化的重大商业化变革P56
1.十年来，组织协同面临的困境----------------------------------------------------------------------------P56
2.MNC的架构调整案例——罗氏制药--------------------------------------------------------------------P59
3.BigPharma的架构调整案例——先声药业--------------------------------------------------------------P61
06创新药商业化的下一个十年P63
1.患者的健康意识进一步觉醒，对治疗用药质量的要求更将逐年提升---------------------------------------P63
2.官方在政策端对创新药未来发展的支持-------------------------------------------------------------------P66
3.商业化产业链上的角色转变---------------------------------------------------------------
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