广元营销方案保障.docxVIP

第1篇

一、方案背景

广元，位于四川省北部，地处川陕甘三省结合部，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。近年来，随着国家对西部大开发的不断推进，广元市旅游业、农业、工业等领域都取得了显著的发展。为了进一步提升广元市的品牌影响力，扩大市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.市场现状：

-广元市拥有丰富的旅游资源，如剑门蜀道、皇泽寺、千佛崖等，但市场知名度和游客数量仍有待提高。

-广元市农业特色明显，特色农产品如苍溪梨、广元米、朝天核桃等在市场上具有竞争力，但品牌推广力度不足。

-广元市工业基础良好，以重工业为主，但产品知名度和市场占有率有待提升。

2.竞争分析：

-旅游市场竞争激烈，周边城市如成都、西安、重庆等地旅游资源丰富，竞争压力大。

-农产品市场竞争激烈，全国范围内同类产品众多，品牌推广难度大。

-工业市场竞争激烈，国内外同类产品竞争激烈，品牌建设尤为重要。

三、营销目标

1.提升广元市旅游、农业、工业三大领域的品牌知名度和美誉度。

2.扩大广元市旅游、农产品、工业产品的市场份额。

3.促进广元市经济社会的全面发展。

四、营销策略

1.旅游营销策略：

-打造特色旅游品牌：以剑门蜀道、皇泽寺、千佛崖等历史文化景点为核心，打造“广元历史文化之旅”品牌。

-发展生态旅游：利用广元丰富的生态资源，打造“广元生态旅游”品牌。

-举办旅游节庆活动：定期举办广元旅游节、美食节等活动，吸引游客。

-加强旅游宣传推广：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传推广。

2.农业营销策略：

-打造特色农产品品牌：以苍溪梨、广元米、朝天核桃等特色农产品为核心，打造“广元特色农产品”品牌。

-加强农产品质量安全监管：确保农产品质量安全，提升消费者信任度。

-拓展农产品销售渠道：通过电商平台、农产品批发市场等渠道拓展销售渠道。

-举办农产品展销会：定期举办农产品展销会，提升品牌知名度。

3.工业营销策略：

-打造特色工业品牌：以广元市重点工业产品为核心，打造“广元工业”品牌。

-提升产品质量和科技含量：加大研发投入，提升产品质量和科技含量。

-拓展工业产品市场：通过参加国内外展会、建立销售网络等方式拓展市场。

-加强企业文化建设：提升企业形象，增强品牌影响力。

五、营销执行

1.成立营销团队：组建专业的营销团队，负责营销方案的执行和效果评估。

2.制定详细营销计划：针对不同营销策略，制定详细的营销计划，明确责任人和时间节点。

3.加强宣传推广：通过多种渠道进行宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。

4.建立营销反馈机制：定期收集市场反馈，及时调整营销策略。

六、营销保障

1.政策保障：争取政府支持，制定有利于营销的政策措施。

2.资金保障：设立专项营销基金，确保营销活动的顺利开展。

3.人才保障：引进和培养专业的营销人才，提升营销团队的专业水平。

4.技术保障：利用现代信息技术，提升营销效果。

七、预期效果

通过本营销方案的实施，预计在三年内，广元市旅游、农业、工业三大领域的品牌知名度和美誉度将显著提升，市场份额将不断扩大，广元市经济社会将实现全面发展。

八、结语

本营销方案旨在为广元市旅游、农业、工业三大领域的发展提供有力保障。我们将以高度的责任感和使命感，全力以赴，确保方案的有效实施，为广元市的繁荣发展贡献力量。

第2篇

一、方案概述

广元，位于四川省东北部，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。为提升广元旅游、文化、农产品等领域的市场竞争力，本方案旨在通过全方位的营销策略，保障广元品牌形象的有效传播，促进地方经济发展。

二、市场分析

1.市场需求：随着国民经济的快速发展，人们对旅游、文化、农产品的需求日益增长，广元具有独特的资源优势，市场需求潜力巨大。

2.竞争态势：周边地区如成都、重庆等地旅游资源丰富，竞争激烈。广元需在营销策略上突出自身特色，形成差异化竞争优势。

3.消费者心理：消费者对旅游、文化、农产品等方面的需求多样化，追求高品质、个性化、体验式消费。

三、营销目标

1.提升广元品牌知名度，扩大市场份额。

2.促进广元旅游、文化、农产品等产业健康发展。

3.增加地方财政收入，推动地方经济发展。

四、营销策略

1.品牌定位：

-核心价值：生态广元、文化广元、美食广元。

-目标群体：国内外游客、美食爱好者、文化爱好者。

2.品牌传播：

-线上传播：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展话题营销、短视频推广、直播带货等活动。

-线下传播：举办各类文化活动、旅游节庆、农产品展销会等，扩大品牌影响力。

-合作推广：与