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REPORTING2023

REPORTING

零食抖音运营计划书

2023

CATALOGUE

·抖音平台分析

·零食品牌定位与目标

·内容策略

·营销活动

·数据分析与优化

·团队分工与合作

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PART01

抖音平台分析

用户画像

01

用户年龄

抖音用户主要集中在年轻人群体

,特别是18-35岁的年轻人。

用户地域

抖音用户主要集中在大城市和二

线城市，这些城市的年轻人更容

易接受新鲜事物。

03

用户兴趣

抖音用户大多数对流行文化和潮

流元素感兴趣，喜欢音乐、时尚

、美食等。

内容趋势

●短视频

抖音是一个短视频平台，用户更喜欢观看时间短、内

容有趣、形式多样的短视频。

●美食类内容

在抖音上，美食类内容一直很受欢迎，特别是制作过

程简单、口感美味、视觉效果好的美食视频。

●创意类内容

抖音用户喜欢创意类内容，如搞笑、创意制作、才艺

展示等。

竞品分析

对手品牌

分析同行业竞争对手在抖音平台上的运营情况，包括粉丝数、点

赞数、评论数等数据，以及他们

发布的内容类型和频率。

内容策略

了解竞争对手的内容策略，包括

主题选择、制作方式、推广手段

等，以便更好地制定自己的内容

策略。

互动情况

观察竞争对手与用户的互动情况

,包括回复评论、回复私信等，

了解他们的服务态度和用户体验

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PART02

零食品牌定位与目标

品牌定位

健康零食

品牌定位为提供健康、美味的零食，满足消费者对健康饮食的需求。

年轻化

针对年轻人的口味和喜好，打造时尚、潮流的

零食品牌形象。

品质保证

强调产品品质和食品安全，建立消费者信任和忠诚度。

目标设定

提高品牌知名度

通过抖音平台，扩大品牌知名度和影响力，

吸引更多潜在消费者。

X

提升销售额

通过抖音营销活动，促进产品销售，提高销

售额和市场份额。

建立品牌形象

在抖音平台上塑造品牌形象，提升品牌美誉

度和口碑。

增加粉丝量

通过优质内容创作和互动，增加品牌粉丝数

量和关注度。

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PART03

内容策略

内容类型

01

02

03

短视频

制作关于零食的短视频，展示零食的口感、制作过程等，吸引

用户关注和互动。

直播

通过直播形式，与用户互动，解答用户问题，增强用户粘性。

图文

发布关于零食的图文内容，包括零食的营养价值、食用方法等

,提高用户对零食的认识。

内容制作

●创意构思

根据目标用户需求和兴趣，制定创意构思，确保

内容有趣、有料。

●拍摄与制作

根据创意构思，进行拍摄和后期制作，确保视频

质量高、画面清晰。

●配乐与字幕

为视频添加合适的配乐和字幕，增强视频表现力

和观看体验。

内容发布与推广

发布频率

制定合理的发布频率，保持内容的新鲜度和

用户的关注度。

推广渠道

利用抖音平台内的推广工具和社交媒体进行内容推广，扩大影响力。

互动与反馈

及时回复用户评论和私信，收集用户反馈，优化内容策略。

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PART04

营销活动

活动策划

0201

02

主题选择根据品牌定位和目标受众，选择吸

主题选择

根据品牌定位和目标受众，选择吸引人的活动主题。

明确活动目标，如提高品牌知名度

、促进销售、增加粉丝量等。

预算与资源需求评估活动预算和所需资源，如奖品

预算与资源需求

评估活动预算和所需资源，如奖品、广告位等。

确定活动形式，如抽奖、折扣、限

时抢购等。

0403

04

活动执行

活动宣传

通过各种渠道宣传活动，如社

交媒体、广告等。

活动内容制作

制作活动相关内容，如广告视

频、活动页面等。

下方g,

活动上线与推广号

活动上线与推广

确保活动按时上线，并进行推

广，吸引用户参与。

活动监控与调整

实时监控活动数据，根据效果

进行调整，确保活动顺利进行

活动效果评估

数据收集与分析

收集活动数据，如参与人数、点赞量、评论量等，进行分析。

目标完成情况

评估活动是否达到预期目标，如提高品牌知名度、促进销售等。

用户反馈收集

通过调查问卷、评论等方式收集用户对活动的反馈。

总结与改进

总结活动经验教训，针对不足之处进行改进，为下次活动提供借鉴。

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PART05

数据分析与优化

数据收集与分析

内容数据分析

用户行为数据分析发布的零食相关短视频的观看量、点赞量、转

用户行为数据

发量等数据，了解哪些内容更受用户欢迎。

收集用户在零食抖音账号上的浏览、点赞、

评论、分享等行为数据，分析用户喜好和兴

趣点。

竞品分析

关注竞品账号在抖音上的表现，包括粉丝数

、互动量、内容策略等，以便调整自身