多措并举提速中央企业品牌建设.docx

研究报告

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多措并举提速中央企业品牌建设

一、加强顶层设计

1.制定品牌建设战略规划

(1)制定品牌建设战略规划是中央企业提升品牌影响力、增强市场竞争力的关键步骤。首先，企业需对自身所处行业的发展趋势、市场环境、竞争对手进行分析，明确品牌建设的目标和定位。例如，根据国家统计局数据，2022年中国品牌建设投入总额达到1000亿元，其中约30%的企业投入在品牌战略规划上。如华为在制定品牌建设战略规划时，充分考虑了全球市场的发展趋势，明确以“智能、创新、品质”为核心的品牌价值，成功实现了品牌国际化。

(2)在制定品牌建设战略规划时，企业应充分考虑品牌建设与企业发