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雅思托福市场分析

听说读写分项突破策略研究

汇报人:

CONTENTS

01市场概述02听力分项分析

03口语分项分析04阅读分项分析

05写作分项分析06市场机会总结

01市场概述

雅思托福市场规模

全球雅思/托福市场规模概览

2023年全球雅思/托福市场规模突破500亿元，年增长率达8%，英语留学需求持

01续推动市场扩张，中国考生占比超30%。

中国考生群体规模与特征

02中国雅思考生年均超60万人次，托福考生超40万，18-22岁大学生为主力，一线

城市报名量占全国45%以上。

03分项培训市场占比分析

听说读写单项课程占市场35%，其中口语培训需求增速最快（年增15%），写作

模块客单价最高达8000元/期。

04

线上线下渠道收入结构

线下机构仍占60%市场份额，但线上直播课增速达25%，AI模考工具渗透率提升

至40%，重塑消费场景。

目标用户群体分析

大学生备考群体画像

以18-24岁在校生为主，普遍面临四六级与留学考试双重压力，

具有明确分数目标和系统学习需求。

核心痛点与需求分析

写作口语是薄弱环节，需要模块化提分方案；听力阅读追求

解题技巧，渴望短期突破高分瓶颈。

消费决策影响因素

优先考虑课程性价比，关注名师背书与真实出分案例，线上

学习偏好直播互动与碎片化学习模式。

信息获取渠道特征

依赖社交媒体测评（小红书/B站）和学长推荐，对机构广告

敏感，倾向试听体验后决策。

市场竞争格局

头部机构垄断现象