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收缩计划对体育健身行业的促进作用可行性研究报告

一、项目概述

（一）研究背景

1.体育健身行业发展现状与挑战

近年来，我国体育健身行业呈现快速发展态势，根据国家体育总局数据，2023年行业市场规模突破1.2万亿元，年复合增长率保持在12%以上，健身俱乐部、瑜伽馆、健身房等业态数量持续增长。然而，行业在高速扩张的同时也暴露出诸多结构性问题：一是供给端同质化严重，中小型健身机构以价格战为主要竞争手段，服务内容趋同，缺乏特色化、专业化产品；二是盈利模式单一，多数企业过度依赖会员费收入，私教、团课、周边衍生品等多元化营收渠道尚未成熟；三是运营效率低下，部分机构因盲目扩张导致场地租