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多维视角下海尔集团广东市场分销渠道策略优化与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

海尔集团作为全球领先的家电制造商，自1984年成立以来，已从一家濒临倒闭的小厂发展成为业务范围覆盖家电、智能家居、物流、金融等多领域的大型企业。其产品不仅畅销国内，还远销160多个国家和地区，在全球拥有众多研发中心、生产基地以及庞大的销售网络。

在国内市场中，广东市场对海尔集团而言至关重要。广东省作为中国的经济强省，人口众多，经济发达，居民消费能力高，家电市场规模庞大且持续增长。同时，广东也是中国家电产业的核心区域，“中国家电看广东”这句话印证了广东在家电行业的重要地位，这里汇聚了美的、格力等