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体育赛事组织与运营考核试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.体育赛事

2.赛事生命周期

3.赞助商关系管理

4.赛事风险管理

5.体育赛事遗产

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述体育赛事策划的主要步骤。

2.简述举办大型体育赛事需要考虑的主要风险因素。

3.简述体育赛事营销的主要目标。

4.简述志愿者在体育赛事组织中的作用。

5.简述体育赛事票务管理的主要环节。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.试述体育赛事组织者如何与媒体进行有效沟通。

2.结合实际，论述体育赛事赞助的价值及其评估方法。

四、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

某城市计划举办一场国际马拉松赛事，这是该市首次承办此类大型赛事。组委会在策划阶段确定了“绿色马拉松”、“全民参与”的核心主题，并制定了初步的赛事方案。方案包括邀请知名赞助商、规划赛事路线穿越城市地标、设置多个补给站和医疗点等。但在赛前一个月，组委会发现报名参赛的选手数量远超预期，且部分路线穿越了正在进行的道路施工区域，给赛事安全带来隐患。同时，与主要赞助商的合作细节也出现了一些分歧。

问题：

1.面对报名选手超预期的情况，组委会应采取哪些应对措施？

2.针对路线穿越施工区域的问题，组委会应如何解决？

3.对于与赞助商出现的分歧，组委会应如何处理以保障赛事的顺利进行？

试卷答案

一、名词解释

1.体育赛事：指以体育项目为内容，具有竞争性、观赏性和娱乐性的活动，通常在特定时间、地点进行，并吸引观众、参与者、赞助商和媒体关注。它可以是正式的竞技比赛，也可以是非竞技性的展示性或娱乐性活动。

**解析思路：*定义需包含核心要素：体育项目、竞争/观赏/娱乐性、特定时空、多方参与。

2.赛事生命周期：指体育赛事从概念产生、策划、筹备、举办、赛后评价及潜在遗产开发等阶段所经历的时间过程。它描述了赛事从无到有、发展、成熟直至可能衰退或转型的一个动态周期。

**解析思路：*关键在于理解“生命周期”的概念，将其应用于“赛事”，明确包含的主要阶段（策划、筹备、举办、赛后等）。

3.赞助商关系管理：指体育赛事组织者为了实现赛事目标和发展，与赞助商建立、维护和发展长期互利合作关系的一系列策略、沟通、服务和价值回报活动。

**解析思路：*定义需突出“关系管理”的核心，强调“长期互利合作”，并涉及关键活动（策略、沟通、服务、价值回报）。

4.赛事风险管理：指在体育赛事策划、筹备和举办过程中，识别潜在风险、评估风险影响、制定并实施风险应对措施，以降低风险发生概率或减轻风险损失的管理过程。

**解析思路：*关键在于理解风险管理的“过程性”，包含识别、评估、应对等环节，目标是为“体育赛事”服务。

5.体育赛事遗产：指体育赛事在举办结束后，对其举办地或举办方产生的持续性的积极影响和成果。它不仅包括物质层面的建设（如场馆），也包括经济、社会、文化、环境和人才等方面的长期收益。

**解析思路：*定义需强调“持续性”、“积极性”和“多维度”，区分于赛事本身的直接活动。

二、简答题

1.简述体育赛事策划的主要步骤。

*确定赛事目标与定位：明确赛事目的、规模、目标人群、市场定位等。

*可行性研究：从市场、财务、法律、运营等方面评估赛事的可行性。

*赛事方案设计：包括赛事内容、流程、路线、时间安排、场地、组织架构、预算等。

*赛事市场营销策划：制定宣传推广计划、票务策略、媒体合作方案等。

*赛事组织与管理策划：明确组织机构、人员职责、后勤保障、风险管理预案等。

*赛事预算编制与审批：详细规划赛事各项收支，并获得批准。

*赛事协议签订：与赞助商、供应商、合作伙伴等签订合同。

**解析思路：*要求列出策划的核心阶段，逻辑清晰，覆盖从概念到初步执行的完整流程。

2.简述举办大型体育赛事需要考虑的主要风险因素。

*安全风险：如场地安全、观众踩踏、恐怖袭击、治安问题、食品安全等。

*运营风险：如赛事流程混乱、设施设备故障、交通拥堵、通讯中断、天气突变等。

*财务风险：如预算超支、赞助收入未达预期、票务销售不佳、缺乏足够资金等。

*法律风险：如合同纠纷、知识产权侵权、违反法律法规、劳工问题等。

*环境风险：如对环境造成污染、资源消耗过大、生态破坏等。

*市场风险：