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市场营销基础试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共30分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.营销的核心是（）。

A.生产产品

B.促销产品

C.交换产品

D.分销产品

2.市场营销管理哲学的核心是（）。

A.以销定产

B.以产定销

C.成本最低化

D.用户导向

3.企业的营销管理部门与其他部门之间最理想的协调关系是（）。

A.营销部门领导其他部门

B.各部门独立运作，减少协调

C.建立跨部门委员会，共同决策

D.营销部门接受其他部门领导

4.市场调研的首要任务是（）。

A.分析数据

B.撰写报告

C.收集信息

D.制定策略

5.市场细分的有效标准必须具备（）特征。

A.可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性

B.可衡量性、可进入性、可盈利性、可操作性

C.可区分性、可进入性、可盈利性、可衡量性

D.可区分性、可进入性、可盈利性、可行动性

6.企业在选择目标市场时，通常需要考虑（）。

A.市场规模、竞争状况、自身资源

B.消费者收入、人口结构、文化背景

C.产品生命周期、市场增长率、进入壁垒

D.分销渠道、促销方式、品牌形象

7.将产品从生产地点转移到消费地点所包含的物流活动属于（）策略。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

8.在定价策略中，成本加成定价法属于（）。

A.心理定价策略

B.竞争导向定价策略

C.成本导向定价策略

D.撇脂定价策略

9.企业通过在报纸、杂志、电视、广播上做广告来宣传产品，属于（）。

A.销售促进

B.公关宣传

C.广告促销

D.人员推销

10.企业为其产品或品牌设计的独特名称、术语、符号、设计或它们的组合，目的是（）。

A.降低生产成本

B.提高产品功能

C.促进产品销售

D.标识竞争对手

11.在数字营销中，（）是指企业通过社交媒体平台与用户互动，建立品牌关系，实现营销目标的活动。

A.搜索引擎优化（SEO）

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.视频营销

12.市场定位的实质是（）。

A.改变产品本身的特性

B.改变消费者对产品的认知

C.选择最有利的市场位置

D.选择最大的细分市场

13.企业将产品提供给零售商，零售商再销售给最终消费者，这种渠道模式是（）。

A.直销模式

B.间接模式

C.长渠道模式

D.短渠道模式

14.企业在产品生命周期的不同阶段，通常采取的营销组合策略是（）。

A.导入期：密集分销，低价格；成熟期：选择性分销，高价格

B.导入期：选择性分销，高价格；成熟期：密集分销，低价格

C.导入期：密集分销，高价格；成熟期：密集分销，高价格

D.导入期：选择性分销，低价格；成熟期：选择性分销，低价格

15.消费者购买行为的核心是（）。

A.需求识别

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

二、填空题（每空2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是________。

2.市场营销管理的任务是指企业通过创造、沟通、传播和交换价值，来获取、维持和增加顾客________的过程。

3.市场细分的流程通常包括市场细分、目标市场选择和________三个步骤。

4.产品整体概念包含核心产品、有形产品和________三个层次。

5.企业在产品生命周期的不同阶段，面临着不同的营销任务，需要采取不同的营销组合策略，这就是________。

6.人员推销是一种________的推销方式，推销员可以直接与顾客进行面对面交流。

7.品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的________的价值。

8.数字营销是指利用数字技术（互联网、移动互联网等）开展的营销活动，它