2025年矿泉水广告策划方案.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

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矿泉水广告策划方案

篇一：矿泉水广告策划书完整版

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目录

()一．公司简介·························3·

二．市场调查与分析······················3·

1．市场调查·························3·

2．营销环境分析·······················3·

3．市场概况·························4·

4．饮用水市场的营销环境分析总结················5

三．广告策略策划······················9·

1．目标市场策略·······················9·

2．产品定位策略·······················9·

四．广告创意策略························10

1．广告表现策略························10

2．广告媒介策略························10

五．广告预算··························12

1．广告费用··························12

2.其他费用··························12

六．广告活动的效果评价和监控··················13

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

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七．结语····························13

八．附件····························14

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一．企业简介

怡宝是中国第一个包装饮用水品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的

发起和制定单位之一。这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限

公司旗下的华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司。

公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以

优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良

好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门

的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。

二．市场调查与分析

1．市场调查

我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早

开发利用矿泉水的国家之一。近年来，世界的水质污染日益严重，人

们对饮用地表水、自来水越来越不放心。

饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大，利润薄。饮料市场

不断被切碎细瓜，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。

消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源，并注意人体有益

的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促

进天然矿泉水在我国可观的发展。

2．营销环境分析

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

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企业市场营销环境中宏观的制约因素：

●永川的经济形

全区经济呈现出平稳增长的发展态势，成绩可喜,主要呈现出四大亮

点：一是经济结构进一步优化