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家具行业家具行业家具行业品牌战略考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.家具行业的品牌战略核心在于（）。

A.提高生产效率

B.降低产品成本

C.建立独特的品牌形象和价值

D.扩大销售渠道

2.下列哪个不属于家具品牌战略的构成要素？（）

A.品牌定位

B.品牌架构

C.产品设计

D.品牌传播

3.“宜家”的品牌战略主要基于（）。

A.高端奢华

B.经济实惠、自提自装

C.定制化服务

D.设计引领

4.品牌架构中，子品牌隶属于母品牌，共享部分品牌资产，这种架构称为（）。

A.主副品牌架构

B.单一品牌架构

C.多品牌架构

D.品牌延伸架构

5.家具品牌传播的主要渠道不包括（）。

A.电视广告

B.社交媒体

C.直播带货

D.银行信贷

6.家具企业进行品牌延伸的主要风险在于（）。

A.消费者认知混乱

B.品牌形象受损

C.运营成本增加

D.以上都是

7.下列哪个不属于家具行业品牌危机的类型？（）

A.产品质量问题

B.负面媒体报道

C.人员道德风险

D.原材料价格波动

8.数字化时代，家具品牌建设的重要趋势是（）。

A.强化线下体验

B.推广实体店销售

C.打造全渠道品牌体验

D.减少线上投入

9.品牌定位的误区之一是（）。

A.明确目标消费者

B.提供独特的价值主张

C.复制竞争对手的成功定位

D.保持品牌承诺的一致性

10.家具企业进行品牌延伸的首要原则是（）。

A.经济效益最大化

B.保持品牌核心价值

C.迅速占领新市场

D.利用现有品牌知名度

二、填空题（每空1分，共10分）

1.家具品牌战略是企业为了在目标市场中获得______而制定的长期性的品牌规划。

2.品牌定位是指企业为其品牌在目标消费者心中占据一个______的特定位置。

3.品牌架构是指企业内部所有品牌之间的关系组合方式，包括______、副品牌、多品牌等。

4.品牌传播是指企业通过各种传播渠道和方式，向目标消费者传递______的过程。

5.品牌延伸是指企业将现有品牌的______用于新产品或新市场的战略。

6.品牌危机是指对品牌形象和声誉造成______的突发事件。

7.数字化时代，家具品牌建设需要注重______和线上渠道的整合。

8.品牌资产是指品牌所能带来的______和______的总和。

9.品牌定位的步骤包括______、分析竞争品牌、选择差异化优势、明确品牌承诺。

10.家具行业的品牌竞争越来越激烈，企业需要通过______来建立竞争优势。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.品牌定位

2.品牌架构

3.品牌传播

4.品牌延伸

5.品牌危机

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述家具品牌战略的构成要素。

2.简述宜家品牌战略的特点。

3.简述家具品牌传播的主要渠道及其特点。

4.简述家具企业进行品牌延伸的风险。

五、论述题（10分）

试述数字化时代家具品牌建设的新趋势和新挑战。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：家具行业的品牌战略核心在于建立独特的品牌形象和价值，从而在市场中获得竞争优势。

2.C

解析：产品设计属于产品层面的范畴，而品牌战略属于品牌层面的战略规划，两者不是同一概念。

3.B

解析：宜家的品牌战略主要基于经济实惠、自提自装的模式，吸引对价格敏感且喜欢DIY的消费者。

4.A

解析：主副品牌架构是指子品牌隶属于母品牌，共享部分品牌资产的一种品牌架构。

5.D

解析：银行信贷不属于家具品牌传播的渠道，其他选项都是品牌传播的常见渠道。

6.D

解析：家具企业进行品牌延伸存在多种风险，包括消费者认知混乱、品牌形象受损、运营成本增加等。

7.D

解析：原材料价格波动属于市场层面的风险，不属于品牌危机的类型。其他选项都是品牌危机的常见类型。

8.C

解析：数字化时代，家具品牌建设的重要趋势是打造全渠道品牌体验，整合线上线下渠道，满足消费者多样化的需求。

9.C

解析：品牌定位的误区之一是复制竞争对手的成功定位，这样容易导致品牌同质化，失去竞争优势。

10.B

解析：家具企业进行品牌延伸的首要原则是保持品牌