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TOC\o1-3＂\h\ｚ\uＨＹPEＲLINK第一章公司战略与经营决议 PＡGＥREF_Toc＼h1

HYＰＥRLIＮK\l＿Toｃ＂第二章公司法人治理结构?PＡGEＲEF_Toc＼h１5

第三章市场营销与品牌建设?ＰAGEREF＿Toc\ｈ３0

HYPERLINＫ\l＂＿Ｔoc第四章生产管理与控制 PAGEREＦ＿Toc\h4４

HＹＰERLINK第六章技术创新管理 PAGEREF_Ｔoc\h６8

HYPＥＲLINK第七章人力资源规划与薪酬管理 PAGＥREF_Toc\ｈ82

HYPERＬＩNK＼ｌ_Toc第八章公司投融资决议及重组?PAGERＥF_Tｏc\h10４

第一章公司战略与经营决议

本章基本框架：?·公司战略

·公司战略分析?·公司战略类型与选择

·公司经营决议?练习题:?【例题1·多项选择题】公司的战略通常可以划分为多个层次。以下选项中属于战略层次的包含（)。

A．公司总体战略

Ｂ.竞争战略

C.公司职能战略?D.公司市场战略

E.公司运营战略

[答疑编号]

『对的答案』ABC

『答案解析』公司战略通常可以划分为三个层次:公司总体战略、公司业务战略（竞争战略或事业部战略)、公司职能战略。

【例题2·单项选择题】甲公司是一家大型家电零售连锁公司,近年来开始将触角伸向上游环节。收购了一家空调公司，对其进行全方面重组,注入巨额资金用于改善该空调公司的研发能力,在市场竞争中遥遥领先于原有竞争对手。乙公司针对该空调公司的此种做法属于（)。

A.公司总体战略?Ｂ.职能部门战略?C.营销战略?D．业务单位战略

[答疑编号]

『对的答案』D?『答案解析』业务单位战略又叫竞争战略或事业部战略,重点是改善一个业务单位在它所从事的行业中,或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位。

【例题３·单项选择题】重要解决资源运用效率问题，使公司资源运用效率最大化的战略层次是()。

A.公司总体战略

Ｂ．职能战略?C营销战略?D业务单位战略

[答疑编号]

『对的答案』B?『答案解析』

公司总体战略

公司总体战略是公司总体的、最高层次的战略，是整个公司发展的总纲。

公司总体战略决定和揭示公司的目标和目标

公司业务战略——竞争战略或事业部战略

公司业务战略是公司内部各部门和所属单位在公司总体战略指导下，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划。

公司业务战略的重点是改善一个业务单位在它所从事的行业中,或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位

公司职能战略

职能战略是公司总体战略和公司业务战略的具体实施战略

公司职能战略重要解决资源运用效率问题,使公司资源运用效率最大化。

【例题4·单项选择题】公司战略管理的第一个环节是()。

A.分析与制订；

B.制订与选择?Ｃ.评价与选择?D.实施与控制

[答疑编号]

『对的答案』A

『答案解析』?战略管理的环节:分析与制订、评价与选择、实施与控制。?战略管理的基本任务是实现特定阶段的战略目标,战略管理的最高任务是实现公司的使命。?【例题5·单项选择题】明确界定公司在将来社会范围里是什么样子,是公司长久发展需要实现目标的是(）。?Ａ.目标

B.战略

C.愿景

D.使命

[答疑编号］

『对的答案』C

『答案解析』

明确公司愿景、使命与战略目标

愿景

·愿景概括了公司的将来目标、使命及关键价值。明确界定了公司在将来社会范围里是什么样子，是公司长久发展需要实现的目标。?·回答“我是谁”?·愿景包含两部分：(1）关键信仰(关键价值观和关键使命);(2)将来前景。

使命

·阐明公司的根本性质与存在的理由，阐明公司的宗旨、哲学、信念、原则。表明的是公司在社会经济中的整体发展方向所担当的角色和责任。?·回答“公司的业务是什么”

·使命的定位：（1)公司生存目标的定位（满足市场某种需求）；（２）公司经营哲学的定位(公司经营活动本质性的结识）;（3）公司形象的定位。

目标

·公司在一定时期内沿其经营方向所预期达成的理想成果。?·通常分为赚钱、服务、员工和社会责任四个方面

准备战略方案

拟定多个备选方案

评价和选择战略方案

选择适合的方案

【例题6·单项选择题】