2025年智能手机消费趋势报告.pptxVIP

智能手机

消费趋势报告

2025年10月艺恩出品;

前言

近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。

消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，

并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。

营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。;

智能手机市场热度盘点

2.智能手机消费需求洞察

智能手机营销趋势追踪;

智能手机市场热度盘点;

22年Q122年Q222年Q322年Q423年Q123年Q223年Q323年Q424年Q124年Q224年Q324年Q4

数据来源：Canalys数据来源：Canalys

5

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）;

6.2%“国补”常态化，刺

激效果减弱，消费者

习以为常

2.1%

0.7%

25年Q225年Q325年Q426年Q1;

iQOOZ10Turbo+社媒声量：368,710

25.0%

目前市面上各种主流大型游戏的性能需求它都能满足，同时还配置了8000毫安大电池，简直就是2千价位电竞手机的王炸战神！

重塑性能续航新标杆改写游戏手机规则;

6

5

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1

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10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月截至9月中;

华为发布11款新机领跑市场，Purax凭借阔折叠和红枫影戏热度最高

2025年上半年手机品牌发布机型占比华为新机型中，Purax作为首个阔折叠手机，热度最高;

9月，iPhone17系列开启???售，#iphone17系列价格#等冲上热搜

2025年9月智能手机相关社媒热度趋势变化微博热门话题阅读量（亿）;

iPhone17系列新机性能、颜色、外观、续航、像素等升级引发广泛讨论

iPhone17系列热门讨论内容消费者热门讨论内容方向;

智能手机消费需求洞察;

女：27%男：73%

23.9%28.8%

2.8%0.7%

18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁;

新机OPPOFindX8Pro的【绚烂烟花】模式自带智能场景优化，不用调参数，按下快门就能轻松拍出好看烟花氛围照

vivoS20系列原图直出清晰度拉满还有一拍得胶片相机秒get富士感拍立得！

到我为OPPOFindX8系列新机拍摄的样张，用超强的影像实力捕捉到了小朋友在蓝天白云下尽兴玩耍的瞬间

iPhone14ProMax：性价比高，4323mAh电池容量大，续航持久，灵动岛设计方便实用

国补叠加以旧换新，双补1200元起，享12期白条免息，原价4499元，国补补贴500元，到手价3999元

我最近图省事都是在转转买二手机95新的iPhone13直接三折多点拿下，能省四千多差价都够我再买两台手机了;

63.5%

48.6%

17.2%

9.7%

7.9%

5.6%

4.3%

2.7%;100

50

0;

潜力场景

追星

演唱会学生党

夜景

自拍

演出刷视频学习

追