2025年得物户外运动白皮书.pptxVIP

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户外运动正从小众爱好走向大众生活方式，户外不仅是运动场，更是日常穿搭与

生活态度的表达。

年轻一代展现出前所未有的活力，他们在消费行为上追求真实与共鸣，注重社交分享。户外正在成为年轻人连接自然、构建社群、表达自我的重要场景，也孕育出新的行业机遇。

作为新一代品质生活平台，得物聚集了中国最具活力的年轻群体。本次白皮书依托真实交易信息，呈现户外行业的核心趋势与人群画像，帮助品牌精准把握未来消费动机，解锁增长新机遇。在快速变化的市场中，唯有读懂年轻人，才能读懂户外的未来。;

得啊CIC灼识咨询带上顶配M玩点野的E100°14N26°52CANTSTOPWOWTSTOP;

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目录

户外行业：多维升级中同一场域下呈现多项目涉猎，单项目深度从入门到进阶

户外用户：专业消费者上线

得物x户外：年轻用户选购第一站

得物x品牌：户外增长实录;

伴随政策、赛事、品牌和设施推动，中

国户外运动在过去十余年实现快速发展

截至2024年，中国户外运动参与率约

30%,对比美国未来增长空间广阔;

山地户外运动

·指在自然山地环境中进行的运动类型??需应对复杂地形与海拔变化

55.8%

已参与物未参与

登山越野跑攀岩穿越*

*穿越指的是在复杂地形和气候地区探索，完成长距离路线，起点与终点不重合的野外探险户外运动;

鞋服：购买为主，顶尖专业人士、明星、KOL等可获赞助

装备：购买为主，强调性能与科技

鞋服：购买为主，逐步升级至高端款

装备：购买为主，大件或专业器材可租赁

鞋服：购买为主，偏向入门款

装备：租赁为主，体验后再决定购买;户外鞋服712→1182亿，CAGR13.5%

户外装备497→726亿，CAGR10.0%

2024vs2020CAGR

1,500

13.5%

户外鞋服

10.1%

500

户外装备

0

2024

鞋服兼具功能与时尚属性，更易融入日常穿搭;;

用户洞察：00后爱挑战一跑酷、滑板才刺激，8090后偏松弛一露营、垂钓更对味

参与户外运动的用户年龄占比及兴趣广度TGI指数，2025

26岁以下的户外运动参与者更喜欢具备刺激性和挑战性的运动;

城市近郊运动山地运动水域运动冰雪运动

60.2%58.4%

52.7%

四大场域中城市近郊运动参与度最高，所有运动中骑行参与度最高

33.3%;

穿越

溯溪马术

下登山

越野跑

桨板户外游泳

O

骑行

露营

垂钓;

深度参与

12.3%

10.2%

7.9%

3.8%

2.1%

3月-不到1年

小于3个月;

50%

用户需求：提升原项目专业度和系统化，获得更完整的运动体验

43%

用户需求：通过装备的升级来体现身份、风格与性能诉求

43%

用户需求：把运动当成品质生活方式的升级;购买整套不同品牌 5%

购买多件

同品牌

24%

31%

同品牌;

76%主力用户

参与户外运动且