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广告正向价值研究报告

研究洞察二部专项与营销组

?2025iResearchInc.;;

行业;

01广告行业总体概览;

广告产业经济效益稳定增长

广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献。;

互联网广告持续增长，逐渐成为产业支柱

数字化浪潮下，互联网广告从新质生产力发展为产业核心力量。;

用户触媒习惯转变，广告的媒介分布更新

短视频广告市场份额持续扩增;;

?互联网流量见顶，进入万物互联时代，基于多终端设备的全域营销生态加速成长；

?AR/VR、元宇宙带来沉浸式广告体验，AIGC与AI大模型从技术上重构广告生产方式，创意生产从资源密集+人力驱动向高度自动化+AI驱动的模式，未来将向全链路自动化发展；

?广告与用户的交互逻辑被重塑，千人千面、一人千面的广告效果成为可能。;

广告的技术价值：跨行业技术外溢，应用场景延申

精准匹配需求与供给、高效利用数据资源是互联网广告技术的核心优势，已被广泛应用于电商、社媒、金融等领域。

大数据与用户行为分析跨领域应用;;;;;;

02广告主洞察;

企业广告投入与营业收入正相关，各行业广告投入带来的营收增量均较大，其中大宗消费（汽车、家电）广告投入撬动的营收增量最大；各行业内典型企业的年广告投入量均保持较高水平。;;;

3C数码:平衡技术理性与情感连接

行业特性

?3C数码产品的技术迭代速率快、产品参数体系相对复杂，用户决策相对理性；

?线上渠道是销售主战场，影响行业的营销逻辑。

策略特点

?广告以高效信息传递为核心目标，通过场景化叙事将抽象技术指标转化为可感知的使用体验，解决信息不对称问题。

内容矩阵

?聚焦电商节、新品发布等关键时间点，对细分人群个性化推送，提升转化效率；

?联动数码领域KOL打造专业测评，增强可信度；

?跨品类联动构建生态场景，拓展产品使用场景。;

汽车:用户分层运营

行业特性

?汽车是典型的大额低频消费品，决策风险高、

决策周期长，往往需要经历多品牌对比、试驾体验，决策链条复杂且涉及家庭成员共同参与。

策略特点

?系统性降低用户决策风险，围绕技术安全性、车辆长期性能、缓解资金投入压力三方面构建信任体系，同时真实场景测试增强用户信任。

内容矩阵

?聚焦真实用车场景，通过分层化、场景化内容设计构建“购车-用车-养车”的具象化广告呈现体系。;

美妆个护:触发即时消费,娱乐化高频渗透

行业特性

?技术门槛低、社交属性强，以女性消费群体为核心客群，消费动机涵盖自我悦纳、社交表达、身份认同等多元维度，需精细化拆解需求。

策略特点

?获客端普遍采用高强度曝光+促销引流组合策略，全域媒介覆盖提升声量；留存端以私域流量精

细化运营增强用户粘性，提高复购。整体强调缩短心理距离与转化路径。

内容矩阵

?以情感连接为核心，明星代言与KOL种草构建情感认同；

?女性话题深度营销成为近几年趋势，将品牌理念与用户价值观融合引发情感共鸣。;

医药保健:权威公益破解品牌焦虑

行业特性

?强监管政策约束，广告投放渠道有显著倾向性；

?产品同质化严重，需要通过差异化定位形成品牌竞争壁垒。

策略特点

?场景化需求唤醒，将产品功能与消费者实际需求深度绑定，注重情感需求挖掘；

?强调专业内容输出、长期品牌渗透，建立权威形象，降低消费者决策门槛。

内容矩阵

?内容呈现上，注重场景化关怀表达，传递品牌温度；内容矩阵上，除广告投流外，跨领域专家合作是业内常见做法，形成多层次信任背书，传播泛健康知识。;

家居:生活方式场景构建,线上线下协同

行业特性

?家居行业是传统制造业与服务业的融合，新媒体时代加速了营销渠道变革，线上平台进行功能展示、用户引流与初步交互，线下门店体验完成需求沟通与最终转化。

策略特点

?将产品功能与消费者实际应用场景深度绑定，通过展示场景落地效果、形成情感需求联结，建立信任；

?以专业内容输出、长期品牌渗透降低决策门槛。

内容矩阵

?以线上线下协同引流为核心架构，形成多层次转化体系，线上以广告投放、内容种草为主；

?营销转型中，