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第三章
电子商务产品类文案写作
3.3产品详情页文案写作
高等教育出版社《电子商务文案写作》
3.1产品文案写作的三要素
3.2产品核心卖点提炼
3.3产品详情页文案写作
3.4产品包装文案写作
产品详情页文案写作
产品详情页是指在电子商务平台中，卖家以文字、图片或视频等方式展示所销售产
品信息的表现形式。
它既是一个绝佳的向顾客详细展示产品细节与优势的地方，也是用户全方位了解产品
的关键渠道，作为用户购买路径中的极其重要的环节，产品详情页很大程度上影响着用户
的购买决策。
2产品详情页文案的信息架构
产品详情页的信息构架
创意海报情景大图
吸引用户注意短视频一般产品详情页的信息架构：
产品核心卖点
产品利益点
①创意海报情景大图；
产品设计灵感
产品细节展示
激发购买欲望②产品卖点/功能/利益点；
产品全方位展示
产品使用场景展示③产品规格参数；
同类产品对比
产品详情页的信息构架④同行产品对比；
品牌背书(品牌实力/创始人故事)
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