2025年策划方案-—纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

清新有他她，让你更自信

纳爱斯清新系列男女专用牙膏

成都市场营销策划书

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

目录

一、摘要………………………1

二、市场分析…………………2

（一）当前牙膏市场的概况……………2

（二）竞争者分析………4

（三）消费者分析………4

三、SWOT分析…………………6

（一）纳爱斯集团SWOT分析……………6

（二）纳爱斯男女牙膏优劣分析………7

四、营销策划目标……………8

五、STP战略…………………8

（一）市场细分…………8

（二）目标市场的选择…………………9

（三）市场定位…………9

六、营销组合战略……………10

（一）产品策略…………10

（二）价格策略…………11

（三）渠道策略…………11

（四）促销策略…………12

七、推广策略分析……………12

（一）品牌形象……………12

（二）推广渠道……………12

（三）品牌信心支持………12

八、具体推广方案……………13

（一）推广主题……………13

（二）项目整体构成………13

（三）推广时间规划………16

九、活动费用预算……………16

十、活动效果评估……………17

十一、附件：纳爱斯清新有TA男女专用牙膏调查问卷……18

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

第十七组“清新有她他，让你更自信”

一、摘要

“只为提升您的生活品质”是纳爱斯集团的企业宗旨，“让世界更美好”是

我们的宏愿。纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，

1993年进行股份制改造，2001年组建集团。集团自1994年以来一直是中国洗涤

用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005

年进入世界前八强。

我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并