最新国家开放大学电大本科《营销管理》单项选择题题库及答案(试卷号：2025).pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

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单项选择题

1．生产观念强调的是()。

A．以量取胜

B．以廉取胜

C．以质取胜

D．以形象取胜

2．关系营销的核心观念是()。

A.企业与顾客之间的长期关系

B．企业与分销商之间的长期关系

C．企业与经销商之间的长期关系

D．企业与供应商之间的长期关系

3．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。

A.文化因素

B．社会因素

C．个人因素

D．心理因素

4．日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成

了一个()。

A.产品组合

B．产品项目

C．产品大类

D．产品系列

5．下述原则中，哪个不属于客户关系管理所倡导的原则？()

A．客户中心原则

B．一致性原则

C．战略原则

D．新客户优先原则

6．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的()。

A．导人期

B．成长期

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

C．成熟期

D．衰退期

7．若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理

和地方销售经理，这是()的市场营销组织。

A．产品式

B．地区式

C．职能式

D．市场式

8．市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降，降价也

不会引起实际和潜在的竞争。这种情况下，企业宜对此产品采用()。

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．仿制新产品定价

D．温和定价

9．消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的

方法属于()。

A．行为细分

B．心理细分

C．人口细分

D．地理细分

10．经纪人属于()的一种。

A．批发商

B．零售商

C．代理商

D．经销商

11．在()指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾

客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。

A．生产观念

B．销售观念

C．市场营销观念

D．社会营销观念

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

12．在行业竞争分析中，()主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化程度。

A．卖方密度

B．产品差异

C．品牌形象

D．进入难度

13．企业进行价值链分析时，资源审核所要解决的主要问题是()。

A．判定战略性资源

B．资源数量

C．资源种类

D.资源品质

14．在保值心理诱导下，购买动机表现为守财性，如购买金银制品、耐用消费品和生活必需品等，其

购买行为具有()的特点。

A．节俭性和实用性

B．无目的性和偶发性

C．冲动性和抢购性

D．攀比性和超前性

15.20世纪50年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：市场细分是对()进行分类。

A.消费者的欲望和需要

B．产品

C．渠道