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家具行业市场调研与分析考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在家具行业进行消费者购买动机调研时，最适合采用的研究方法是：

A.大样本问卷调查

B.门店拦截访问

C.焦点小组访谈

D.产品销量数据分析

2.以下哪一项不属于家具行业市场调研的范畴？

A.分析主要竞争对手的产品线和定价策略

B.评估新中式家具在年轻消费群体中的接受度

C.测算全国实木餐桌市场的年增长率

D.确定公司下一季度的广告投放预算

3.某家具企业想要了解消费者对其新推出的智能衣柜功能的评价，最适合采用哪种调研方法？

A.抽样调查现有用户的购买满意度

B.对潜在消费者进行概念测试

C.分析社交媒体上关于该产品的讨论

D.调研生产该智能衣柜的供应商信息

4.在进行家具市场调研时，将消费者按“年龄层”进行划分，属于哪种市场细分变量？

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口统计变量

5.波特五力模型中的“替代品威胁”在家具行业中的体现主要是：

A.家具零售商之间的价格竞争

B.消费者选择在线订制家具代替购买成品

C.家具企业间的兼并与收购

D.建材市场价格波动对家具成本的影响

6.一份优秀的家具市场调研问卷，其问题措辞应避免：

A.具有引导性

B.使用专业术语（除非目标群体是专业人士）

C.开放性过强

D.过于直接

7.对家具销售数据进行整理分类，统计不同风格（如现代、古典、北欧）沙发销售占比，属于哪种统计描述方法？

A.相关分析

B.回归分析

C.频数分析

D.假设检验

8.在家具行业市场调研中，消费者对某品牌电视柜的购买频率属于哪种数据？

A.分类数据

B.序列数据

C.定距数据

D.定比数据

9.如果一份家具市场调研报告指出“年轻消费者更偏好简约风格”，则该结论属于：

A.描述性发现

B.因果性发现

C.探索性发现

D.预测性发现

10.在分析不同城市家具市场的消费能力时，使用人均可支配收入作为指标，属于：

A.第一手数据

B.第二手数据

C.定量数据

D.定性数据

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.描述性研究

2.抽样偏差

3.消费者行为

4.市场细分

5.数据可视化

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述在家具行业进行市场调研时，选择定性研究方法与定量研究方法各自的优缺点。

2.简述进行家具市场调研时，需要考虑的主要伦理问题有哪些？

3.简述家具企业进行竞争对手分析的主要内容包括哪些方面？

4.简述在线问卷调查在家具市场调研中的应用优势与局限性。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述家具行业市场调研对于制定产品开发策略的重要性，并举例说明。

2.结合家具行业的特性，论述如何设计一个有效的消费者满意度调查问卷。

五、应用题（15分）

假设你是一家专注于设计生产“轻奢风格”家具的企业，现计划进入某二线城市市场。请基于市场调研的角度，Outline一个初步的市场进入策略框架，需要包含以下方面，并简要说明理由：

1.目标市场选择与定位

2.产品策略（基于调研发现）

3.定价策略（考虑调研信息）

4.渠道策略（结合市场调研结果）

5.推广策略（依据调研洞察）

试卷答案

一、选择题

1.C

2.D

3.B

4.D

5.B

6.A

7.C

8.D

9.A

10.B

二、名词解释

1.描述性研究:描述性研究旨在系统地描述特定人群、事件或现象的特征。在家具行业，它通常用于了解当前市场的状况，例如，描述不同风格家具（如现代、古典、北欧）的市场份额、消费者的年龄分布、购买频率等基本信息，但一般不探究因果关系。

**解析思路:*答案需抓住核心“描述现状”的特点，并联系家具行业实例说明其应用，区分其与探索性、因果性研究的区别。

2.抽样偏差:抽样偏差是指样本统计量与总体参数之间的差异，这种差异并非仅仅由随机误差引起，而是由于抽样方法不当或样本无法代表总体而产生的系统性误差。在家具行业调研中，如果选择的样本区域过于集中或未考虑线上线下差异，可能导致调研结果无法准确反映全国或特定目标市场的真实情况。