2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告.docxVIP

抖音2025

抖音

「功效型彩妆」

趋势洞察报告

2025.10艺恩出品

1

2

序言

PREFACE·

近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。

彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与健康的双重需求。

本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对「功效型彩妆」的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。

3

CONTENT

:「功效型彩妆」市场概况:01

02

02

「功效型彩妆」

「功效型彩妆」

细分品类市场洞察

4

01

「功效型彩妆」市场

概况

消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”的综合解决方案

的受访者会留意底妆产品的活性成份91%

的受访者会留意底妆产品的活性成份

76%的受访者相信粉底具有护肤效果

76%

的受访者相信粉底具有护肤效果

61%析报告》指出，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。

61%

的受访者购买唇彩时优先选择具有

的受访者购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品

的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费60

的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费

5

source：英敏特《妆养趋势分析报告》?2025.10艺恩ENDATAInc.

「妆养」社媒热度持续攀升，彩妆品牌借力社媒投放持续迎合市场需求

「妆养」社媒热度趋势

声量140,000120,000100,000互动量1,400,0001,200,000妆养彩妆产品抖音

声量

140,000

120,000

100,000

互动量

1,400,000

1,200,000

妆养彩妆产品抖音投放

REDCHAMBER小红书品牌投放

Y251-9月社媒声量

1,000,000

800,000310.1万

800,000

310.1万

Y25

Y251-9月社媒互动量

200,000

2024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/90mm

2024/1

2024/2

2024/3

2024/4

2024/5

2024/6

2024/7

2024/8

2024/9

2024/10

2024/11

2024/12

2025/1

2025/2

2025/3

2025/4

2025/5

2025/6

2025/7

2025/8

2025/9

0

mm互动量声量

+170%Y251-9月社媒声量同比

80,00060,00040,00020,00006source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：全网?2025.10艺恩ENDATAInc.www

80,000

60,000

40,000

20,000

0

6

抖音成为「妆养」话题的重要讨论阵地，互动量占比全网突破80%

「妆养」抖音社媒热度趋势

声量30000

声量

30000

25000

20000

15000

10000

5000

0

Y25

Y251-9月抖音「妆养」社媒声量及占比

2024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/91000000800000600000400000

2024/1

2024/2

2024/3

2024/4

2024/5

2024/6

2024/7

2024/8

202