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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

宣传稿的五要素

篇一：新闻稿件的五大要素

新闻稿件的五大要素

1.标题

消息的标题，分眉题（又称引题）正题和副题

正题是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实；正题上面一行是眉题，

用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义；正题的下面一行是

副标题，用来补充说明情况或说明正题或依据。

2.导语

消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、最主要

的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的消息的结构是“倒金字塔”

式，原因就在于此。导语常采用以下几种写法：

叙述式

简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主

要内容。提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式

提出，然后再用事实作答。

描写式

对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读

者以鲜明的印象。

评论式

是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。

引用式

引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。

3.主体

主体是消息的主要部分。它承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语

中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点：

主干突出

消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。要去头绪，减枝蔓，与主题无

关的要舍弃，次要材料要简略。

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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

内容充实

回答导语中提出的问题，其内容必须具体、充实，这样才有说服力。导语提

出什么问题，

主体就要回答什么问题，这样才能紧扣中心，突出重点。

结构严谨，层次分明

要恰当地划分段落，有条不紊地展开叙述，安排层次有以下几种顺序：一是

时间顺序，按事情的发生、发展、结束的先后顺序安排层次；二是逻辑顺序，就

是根据事物的内在联系来安排层次；三是时间顺序和逻辑顺序相结合，这样写严

密而有条理，活泼而不紊乱。

4.背景

背景是指事件发生的历史环境和原因，它说明事件发生的具体条件、性质和

意义，是为充实内容，烘托和突出主题服务的背景既可在主体部分出现，也可在

导语或结尾部分出现，位置不固定。

5.结语

结语是消息的最后一段或一句话。阐明消息所述事实的意义，使读者对消息

的理解、感受加深，从中得到更多的启示。

消息的结尾方式有小结式、评论式、希望式等。有的消息，事实写完，文章

就止住了，结尾就在事实之中。

新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，

不同时期格式也不一样。

一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了受众的接受

心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。

基本格式是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值

通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球

赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，