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家具行业家具行业市场调研与分析考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在家具市场调研中，通过观察消费者在展厅或电商平台的浏览和选择行为，属于哪种调研方法？（）

A.实验法

B.二手资料分析法

C.访谈法

D.观察法

2.以下哪项不属于家具行业市场调研的宏观环境因素？（）

A.经济发展水平

B.消费者收入水平

C.行业竞争格局

D.政府环保政策

3.某家具企业想了解其新产品在目标市场的潜在接受度，最适合采用的市场调研方法是？（）

A.全面普查

B.重点调查

C.抽样调查

D.典型调查

4.问卷设计中，用于了解消费者对家具颜色偏好的问题，最适合采用哪种题型？（）

A.是否题

B.排序题

C.多项选择题

D.量表题

5.分析行业现有竞争者之间的竞争激烈程度，通常采用哪种分析模型？（）

A.PESTEL模型

B.波特五力模型

C.SWOT分析

D.BCG矩阵

6.家具行业消费者购买决策过程中，通常最先考虑的因素是？（）

A.产品设计风格

B.产品价格

C.产品品牌知名度

D.产品环保性能

7.将家具市场划分为城市市场与农村市场，属于哪种市场细分依据？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

8.二手资料分析法的主要优势是？（）

A.数据真实性强

B.获取成本低、速度快

C.调研范围广

D.可根据调研目的灵活设计

9.在进行竞品分析时，考察主要竞争对手的市场份额、价格策略等，属于分析其？（）

A.产品策略

B.营销策略

C.研发实力

D.供应链管理

10.市场调研报告撰写中，通常最先呈现的部分是？（）

A.调研结论与建议

B.调研背景与目的

C.数据分析结果

D.调研方法说明

二、名词解释题（每题3分，共15分）

1.市场调研

2.抽样误差

3.消费者行为

4.市场细分

5.竞争者分析

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述进行家具市场调研的一般步骤。

2.简述观察法在家具市场调研中的优缺点。

3.简述影响家具消费者购买决策的主要因素。

4.简述在家具市场调研中运用二手资料需要注意的问题。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.结合家具行业特点，论述进行市场调研的重要性。

2.选择一种具体的家具品类（如：沙发、衣柜、床），设计一个包含调研目的、调研对象、调研方法选择及理由的简要市场调研方案。

五、方案设计题（10分）

假设某家具企业计划推出一款面向年轻消费者的新中式风格沙发，请为其设计一份简要的消费者访谈提纲，目的在于了解年轻消费者对该风格沙发的认知、偏好、购买意愿及顾虑。

试卷答案

一、单项选择题

1.D

解析：观察法是通过直接或间接观察调研对象的行为、态度等来收集信息的一种方法。在展厅或电商平台观察消费者行为正是观察法的典型应用。

2.C

解析：行业竞争格局属于市场调研的微观环境因素，即与企业直接相关的竞争者和供应商、客户等。宏观环境因素包括PESTEL等。

3.C

解析：抽样调查是从研究总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本结果推断总体特征。了解潜在接受度属于探索性或描述性研究，抽样调查是常用且经济有效的方法。

4.C

解析：多项选择题允许被调查者选择一个或多个选项，适合了解如颜色偏好这类具有多个可能选项的偏好情况。量表题通常用于测量态度或程度，排序题用于确定优先级，是否题只适用于二元选择题。

5.B

解析：波特五力模型用于分析行业竞争强度，包括现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。

6.B

解析：价格通常是消费者在购买决策中最先考虑的因素之一，尤其是在预算有限或产品差异化不显著的情况下。

7.A

解析：地理细分是根据地理位置（如国家、地区、城市、农村）来细分市场，城市市场与农村市场即属于地理细分。

8.B

解析：二手资料分析法的主要优势在于其成本相对较低，获取信息速度快，可以充分利用已有的信息资源。

9.B

解析：市场份额、价格策略属于营销策略的范畴，竞品分析的核心目的是了解竞争对手的营销活动及其效果。

10.B

解析：