统一冰红茶和王老吉品牌策略比较分析.docx

研究报告

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统一冰红茶和王老吉品牌策略比较分析

一、市场定位

1.目标消费群体

(1)统一冰红茶在目标消费群体上的定位非常明确，主要针对年轻一代消费者，尤其是学生群体和年轻白领。这一群体对于新鲜事物充满好奇心，追求时尚潮流，对品牌有较高的认同感。统一冰红茶通过其独特的口感和包装设计，成功吸引了这一群体的关注。在产品口味上，统一冰红茶不断推出新品，如果味、奶茶味等，满足消费者多样化的需求。

(2)王老吉则将目标消费群体定位在注重健康、追求传统中医药文化的消费者。这一群体年龄跨度较大，从中年到老年都有涉及，尤其是中年消费者，他们对健康养生有着较高的关注度。王老